Em um cenário onde a vida parece correr em um ritmo frenético, a marca de cerveja Eisenbahn faz um convite para seus consumidores viverem cada momento com qualidade e atenção aos detalhes, adotando o “Modo Eisen”. O posicionamento da marca busca não apenas oferecer cervejas de qualidade, mas também proporcionar experiências memoráveis e celebrar a apreciação do tempo.
Modo Eisen: Modo 1x
Partindo de uma profunda compreensão do comportamento do consumidor em relação ao tempo, a marca identificou que 43% dos brasileiros declaram viver suas vidas em um ritmo acelerado. Este insight foi o ponto de partida para a campanha que incentiva a adoção do “Modo 1x” – uma maneira de viver mais consciente, desacelerada e atenta aos detalhes.
Novos Territórios: Música, Esporte e Gastronomia
Esse novo momento da marca se reflete em diversas iniciativas, desde patrocínios a festivais de música até uma abordagem renovada na comunicação. A Eisenbahn busca se conectar com os interesses e paixões de seus consumidores, expandindo seu alcance para territórios como música, esporte e gastronomia. Uma das grandes novidades é o patrocínio ao Festival de Música João Rock, em Ribeirão Preto, São Paulo.
Reabertura da Fábrica de Blumenau
Outro ponto emocionante para os apaixonados por cerveja será a reabertura da fábrica de Blumenau para visitação do público. A fábrica, que carrega uma rica história e é um ponto de encontro tradicional na região, será transformada em um verdadeiro ponto turístico, com um tour especial.
Experiência no ICB – Instituto da Cerveja Brasil
A Eisenbahn proporciou uma experiência de harmonização do seu portfolio de cerveja, no ICB, Instituto da Cerveja Brasil. A marca busca desmistificar a ideia de que cervejas artesanais são exclusivas para um público específico, destacando a diversidade de seu portfólio. Com linhas tradicionais e preços acessíveis, a Eisenbahn deseja alcançar um público mais amplo, levando a experiência do “Modo Aizen” para todos.
Acompanhe entrevista com:
Anna Luisa Dafico – Gerente Sênior de Marketing da Eisenbahn
Patrícia Sakakura – Beer Culture & Experience da Heineken Brasil
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