A Centauro irá lançar, até o início de 2023, no parque Ibirapuera, a Arena Centauro, um hub com uma área de aproximadamente 1.500m², inteiramente dedicado ao mundo e à cultura do esporte e ao bem-estar. Mas, enquanto as instalações são construídas, a rede decidiu aproveitar os tapumes que cercam a obra para realizar ativações artísticas e interativas, por meio da arte de Wes Gama, Mikael Omik e Luiz Pardal, importantes nomes do cenário artístico contemporâneo do país.
Na ação, realizada em parceria com a Innova AATB, responsável desde a criação até planejamento, produção, curadoria dos artistas e acompanhamento, Gama, Omik e Pardal contarão, através de sua arte, a história, os valores e os propósitos da Centauro. Os temas das obras destacam alguns dos pilares importantes à rede, entre eles: o Projeto Transforma, iniciativa que conecta e empodera organizações e projetos sociais que acreditam no poder do esporte como alavanca para transformar a vida de crianças, jovens e adultos brasileiros em situação de vulnerabilidade; a Corrida, modalidade na qual a marca tem forte envolvimento; e o Futebol, devido à paixão nacional e proximidade com a Copa do Mundo de 2022.
Gustavo Milo, diretor de marketing da Centauro, comenta: “Percebemos que podíamos transformar os tapumes, característicos de obras, deixando-os com a cara do esporte e da Centauro desde já. Por isso, pensamos em aproveitá-los como um grande mural artístico com referências do universo esportivo que têm, claro, total sinergia com nossos propósitos e com a nossa vida, como marca esportiva. Além disso, o lugar fica visualmente mais bonito e nos aproxima cada vez mais do público em torno do espaço”. As ativações contarão com QR codes, levando os visitantes para um conteúdo específico de cada arte, além de outros materiais visuais que mostram e explicam, de maneira interativa, mais detalhes das ações realizadas.
“Conectamos as temáticas da Centauro em uma ativação que envolve arte, a natureza, a sociedade e o esporte, fazendo uma correlação com o próprio posicionamento da marca de trazer e dar luz ao que o esporte tem de melhor. A curadoria dos artistas foi bastante detalhada para chegarmos em nomes que representassem a relação do esporte com um ambiente de natureza, com propósitos sociais, tendo traços vivos e coloridos”, explica Samuel Werczler, Diretor de Criação da Innova AATB.
O primeiro a expor será Wes Gama, artista visual que, desde os 12 anos, faz intervenções urbanas. O próximo, Mikael Omik, é um dos integrantes de uma geração que mudou a forma de as pessoas verem o grafite. Por fim, o parque receberá a arte de Luiz Pardal, um dos principais artistas urbanos do Brasil, conhecido pelas suas artes de pássaros com cores vibrantes, nos muros da cidade de São Paulo.
Ficha Técnica:
Coordenador de novos negócios: Felipe Balleroni
Executiva de Contas: Renata Lima
Diretora de gestão de marcas: Flávia Reis
Diretor de Criação: Samuel Werczler
Redator: Rafael Bruno
Diretor de Planejamento: Fulvio Silvestrini
Head de Pré-produção: Renata Rivellino
Coordenadora de Produção: Renata Gentil
Diretor de Produção: Fernando Araújo
Produtor: Erica Martins
Art buyer e RTVC: Silvia Ferreira e Jéssica Campos
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