A Claybom apresenta a websérie Papo Nhac, sua nova campanha digital desenvolvida em parceria com a Africa Creative e a BR Media. Protagonizada pela apresentadora Cátia Fonseca, reconhecida pela sua carreira em programas femininos de culinária e variedades, a ação busca resgatar a tradição de reunir pessoas para compartilhar histórias, sabores e memórias afetivas à mesa ou na cozinha dos lares brasileiros.
O primeiro capítulo, intitulado “Tradição que cresce em família”, já está disponível no perfil oficial de Claybom no Instagram e traz um bate-papo descontraído e nostálgico entre Cátia Fonseca e a influenciadora Andressa Reis, conhecida pelos seus conteúdos sobre maternidade real e rotina familiar. Durante o episódio, ambas tomam café da manhã juntas enquanto Andressa relembra, de forma carinhosa, costumes de sua infância marcados pelo sabor inconfundível e a cremosidade Claybom, como uma receita de bolinho de chuva preparada por sua mãe – uma tradição que hoje compartilha com seus filhos.
“Cada episódio trará exemplos de como Claybom se tornou uma tradição passada de geração em geração no cotidiano de famílias de todo o Brasil. Seja no café da manhã ou lanche da tarde, suas margarinas transformam as refeições em acolhimento, união e carinho onde criam-se lembranças e momentos especiais que atravessam o tempo. A ação foi inspirada na essência da marca – simples, gostosa e feita para ser compartilhada.”, explica Aline Alexandrino, gerente executiva de Marketing de Spreads da MBRF.
A websérie terá quatro vídeos e contará com a participação de outras influenciadoras convidadas, que personificam o vínculo entre a marca, a tradição e a sua diversidade de consumidores. Entre elas, estão a Vovó Cristal, apaixonada por receitas que estão em sua família há gerações; Nathália Santos, que compartilha sua vivência como mãe, PcD, jornalista e palestrante em suas redes sociais; e Bárbara Pimenta, que transformou seu amor por doces em um negócio de sucesso. Cada uma delas abordará a tradição de conversar à mesa ou cozinhar sob um olhar único, trazendo suas próprias histórias, reflexões e memórias afetivas com a marca. Além disso, cada capítulo trará temas que se conectam com a identidade e propósito da marca, como a valorização dos momentos em família, segredos culinários que atravessam gerações, as sensações positivas de compartilhar a mesa com quem se ama, e o poder transformador do empreendedorismo e da inclusão.
A ação, criada pela BR Media, a ação busca ampliar o alcance da iniciativa através de uma estratégia de influência baseada em grupos que traduzem o espírito de tradição e nostalgia. “Usamos o poder dos criadores de conteúdo para transformar tradição em histórias reais, aumentando a relevância cultural da marca e aproximando-a do dia a dia de diferentes públicos por meio de narrativas autênticas e emocionais. A campanha parte do legado de 75 anos de Claybom para dar início a uma conversa em que cada receita é um elo entre passado, presente e futuro”, explica Alan Alves, Diretor de Planejamento, da BR Media. Além da estratégia, criação e curadoria dos influenciadores participantes, a BR Media também é responsável pela produção dos conteúdos por meio do BR Studios, braço de produção da empresa.
A ação representa uma segunda fase da campanha “Fazer parte da história do Brasil é mais que bom”, lançada em agosto deste ano em comemoração ao aniversário de 75 anos de Claybom. Atualmente, o portfólio da marca conta com três versões: Claybom Cremosa (com ou sem sal) e Claybom Sabor Manteiga com Sal, disponíveis em embalagens de 250g, 500g e 1kg, além de Claybom em formato de balde de 14kg, desenvolvida para uso profissional. Todos os produtos possuem o creme de leite em sua formulação, um diferencial que realça o sabor e cremosidade.
https://www.instagram.com/reel/DQcAfzBERsX/?igsh=aHZtNzFoNHJ6cnBj
Ficha Técnica:
Título: Papo Nhac
Agência: Africa Creative
Anunciante: BRF
Produto: Qualy
CCO: Sergio Gordilho
Co-CCO: Nicholas Bergantin
Criação: Rafael Carvalho, Alina Harumi, Camila Silva
CEO: Márcio Santoro
Co-COO: Renato Broggin
Atendimento: Michelle Zeger, Jéssica Dalla Torre e Sofia Burity
co-CMO: Nathalia Oliveira
Mídia: Patricia Russo, Luiza Bastos, Matheus Parra
CSO: Ana Kuroki
Planejamento: Luciana Mussato, Caroline Kirsch, Juan Felipe Cruz
VP de Conteúdo: Patricia Colombo
Conteúdo: Aline Botelho, Deyse Albiach, Barbara Marostica, Lucas Cauzzo
MBRF:
Aprovação/Cliente: Luiz Franco, Aline Alexandrino, Cristina Fauser, Marcelo Murat
Mídia: Sharon Harrison, Ana Alencar, Marcela Celestrino
BR Media:
Atendimento
Rafaela Sgariboldi – Diretora de Operações
Ingrid Alves – Diretora de Atendimento
Juliana Salgueiro – Gerente de Atendimento
Debora Silva – Analista de Atendimento
Planejamento
Samira Chain – Gerente de Planejamento
Vitor Brait – Estrategista de Planejamento
Content
Rafael Ventureli – Gerente de Conteúdo
Guilherme Martins – Analista de Conteúdo
Tiffany Ramirez – Analista de Conteúdo
Tatiany Mercatelli Diniz – Analista de Conteúdo
Comercial
Raphael Vignola – VP
Paulo Fabrício – Diretor comercial
André Felix – Gerente Comercial
Camila Angel – Analista Comercial
Bruna Campolina – Analista Comercial
BR Studios
Juliana Quintano – Diretora de Produção
Marjorie Burjato – Gerente de Projetos
Marina Valeriano – Produtora
Marcello Tamaro – Diretor de Cena
Renato Ribeiro – Diretor de Fotografia
Cuca Rivani – Diretora de Arte
Matheus Souza – Elétrica
Bruno Alcantara – Operador de Câmera
Jhonatas Amaral – Operador de Câmera
Ronan Coelho – A/C
Jessica Dias – Assistente de Arte
Caique Marcell – Assistente de Contrarregra
Luiz Bergson – Contrarregra
Karina Kohatsu – Figurinista
Thalita Sanches – Assistente de Figurino
Ana Rosa – Camareira
Marcelo Sabino – Operador de TP
Rogério Crispim – Operador de Áudio
Ana Carol Santos – Maquiadora
Breno Coronato – Logger
Giovanna Stanzani – Editora
Caio Navarro – Pós Produção de Áudio
Vivian Ferrari – Bombeira
Jucelino Machado – Segurança
Robert Ribeiro – Técnico Estúdio
Ateliê Cacá Vicente – Catering
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