O Lollapalooza Brasil segue se consolidando não apenas como um dos maiores festivais de música do país, mas também como um grande território de ativação de marcas. Entre as estreantes desta edição está a Carmed, marca de beleza multicategoria da Cimed, que chega ao evento como hidratante labial oficial do festival.
A presença é mais um movimento da marca em direção aos universos da música, cultura pop e entretenimento ao vivo, espaços que dialogam diretamente com seu público principal. Durante os três dias de festival, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, Carmed estará presente dentro dos estandes de Sprite e Coca-Cola, com ativações que conectam produto, experiência e conteúdo.
Nos espaços das duas marcas, o público poderá experimentar as linhas Carmed + Sprite e Carmed + Coca-Cola, colaborações que já nasceram com forte conexão com o universo jovem e com a estética pop que circula nas redes sociais.
A ideia é transformar o Lollapalooza em uma plataforma de produção de conteúdo em tempo real. Durante os três dias de evento, a marca fará cobertura nas redes sociais, capturando bastidores, looks de festival, tendências e interações com o público. A proposta é ampliar a conversa para além do produto e posicionar a marca dentro do lifestyle que orbita os grandes festivais.
Para Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed, essa presença reflete a própria forma como a marca nasceu e cresceu. “Carmed nasce no ambiente digital e cresce muito conectada ao comportamento das pessoas. A música tem um papel enorme na forma como as novas gerações se expressam, se conectam e constroem identidade. Estar em um festival como o Lollapalooza, que reúne cultura, moda, criatividade e entretenimento, é uma forma de a marca estar inserida nesses momentos que realmente importam para o público”, afirma.
Segundo Pedro Felmanas, diretor de inovação e branding da companhia, festivais se tornaram hoje plataformas culturais relevantes para as marcas. “Festivais de música são hoje grandes plataformas de experiência e conversa cultural. Eles influenciam tendências, comportamento e estética. Para Carmed, que se posiciona como uma marca jovem, divertida e conectada com o universo pop, fazer parte desse ambiente é muito natural. Queremos viver o festival junto com o público, gerar conteúdo e participar desse universo de forma autêntica”, comenta Pedro.
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