Uma das maiores varejistas de âmbito nacional no Brasil, a rede de hipermercados BIG traz, para fortalecer sua campanha de aniversário, os influenciadores Gil do Vigor, Tia Má (Maíra Azevedo) e Mumuzinho. Reforçando a assinatura “Bom, BIG, Barato. Vem pro BIG!”, a ação, que é considerada a maior do ano para a rede, será veiculada na TV, no digital e nas redes sociais dos criadores de conteúdo, que, ao longo de 45 dias, serão os porta-vozes da marca e irão abordar diversas datas sazonais.
Visando levar a pegada do digital para a TV, a nova fase da campanha terá o conteúdo em formato de stories, com vídeos dinâmicos de 15 segundos, filmados como se fossem selfies, para aproveitar o modo do influenciador de se comunicar. A estratégia de mídia foi desenvolvida pela WMcCANN, e a Mynd, maior agência de marketing de influência do país, cuidou dos roteiros e da produção, desde a seleção e contratação dos criadores de conteúdo até a entrega do material. Renan Tavares, diretor da Mynd, comenta: “O desafio do BIG nos surpreendeu muito por ser uma inovação dentro de um segmento tão tradicional como o varejo alimentar. Buscamos entender, respeitar e seguir à risca o formato e a linguagem dos influenciadores para transmitir a mensagem com autenticidade. Afinal, eles também são consumidores e já possuem uma relação orgânica com o BIG – inclusive, adoram as ofertas. A big ideia dessa campanha está na transparência da entrega – exatamente da forma que eles se colocaram”.
Além de ter como foco o aniversário do BIG e aproveitar diversas datas comemorativas do calendário, como o Dia das Mães e o São João, a campanha prioriza categorias não alimentares da marca. “Aproveitamos todo o conhecimento que a Mynd tem no universo digital para criar uma ação que fala dos diferenciais do BIG em áreas importantes para o nosso aniversário. É uma ação diferenciada, com cara e linguagem digital, gravada diretamente em nossas lojas, mas que também será veiculada na TV. Ter nomes fortes, como o Gil, a Tia Má e o Mumuzinho, só fortalece a nossa estratégia de se manter mais próximo dos consumidores”, destaca Christianne Rego, CMO do Grupo BIG.
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