A Caloi volta seus holofotes para aquilo que ajudou a construir sua história ao longo de mais de um século: a relação afetiva dos brasileiros com a bicicleta. Com a campanha “Pedal para Todos”, a marca apresenta um movimento que busca aproximar públicos de diferentes perfis, reforçando a ideia de que existe uma bike para cada momento da vida.
Da infância às pedaladas de alta performance, passando pela mobilidade urbana e pelas e-bikes, a comunicação coloca o ciclismo como experiência de conexão, liberdade e bem-estar. O objetivo é reforçar a presença da Caloi em diferentes jornadas e mostrar como a marca acompanha gerações há mais de 128 anos.
Criada pela agência D’OM, a campanha traz o conceito “Declaração dos Direitos de Pedalar”, inspirado nas diversas maneiras de viver o universo das bicicletas, seja no esporte, no lazer, no transporte do dia a dia ou como estilo de vida. As peças exploram situações cotidianas e emocionais ligadas ao ato de pedalar, destacando momentos de descoberta, autonomia e convivência.
“A Caloi sempre esteve presente na vida dos brasileiros. ‘Pedal para Todos’ é um resgate dessa história e um convite para que novas memórias sejam criadas. Queremos reforçar que a bicicleta pode fazer parte da rotina de qualquer pessoa, em diferentes momentos e contextos, e que temos um portfólio capaz de acompanhar essa jornada completa”, afirma Renata Campos, Diretora de Marketing da Caloi.
A iniciativa também evidencia a amplitude do portfólio da marca, que contempla desde bicicletas infantis até modelos urbanos, elétricos e de alta performance, voltados tanto para quem busca mobilidade quanto para atletas e competidores.
Com estratégia de mídia integrada, a campanha ganha desdobramentos em canais digitais e na TV por assinatura, além de ações com influenciadores, experiências presenciais e iniciativas voltadas para comunidades ligadas ao ciclismo. A ideia é ampliar o diálogo com consumidores reais e estimular histórias conectadas ao pedal.
“A experiência de pedalar é tão única e especial que vai muito além do simples ato de se locomover. A campanha vem para mostrar que é no movimento das rodas que surgem sensações de liberdade, conexão e descoberta, capazes de transformar qualquer trajeto em algo significativo. ‘Pedal para Todos’ traduz o olhar da Caloi: uma marca que honra sua história e segue presente na vida das pessoas, de forma acessível, próxima e relevante”, explica Renata, que tem seu discurso reforçado por Filipe Cuvero, CCO e Sócio da DOM.
“Este trabalho da D’OM para a marca Caloi envolveu vários profissionais, muitas pesquisas e visitas às lojas especializadas.” Filipe Cuvero completa, “essa campanha nasceu quando entendemos que esse amor do Brasil pela marca vem das inúmeras possibilidades de acesso ao prazer de pedalar que Caloi disponibiliza a todos os brasileiros, de todos os lugares do país.”
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