Em uma campanha que inspira o público a viver a beleza de se sentir em casa, a Camicado reforça seu posicionamento abraçando as singularidades da relação que cada um cultiva com o seu espaço. Na continuidade de um movimento amplo e consistente de humanização, a Camicado apresenta a nova assinatura “casa com meu estilo”, que integra o cliente como parte da marca.
A campanha entra no ar com filmes em TV aberta, ativações em loja, parcerias com influenciadores, editorias especiais de conteúdo nas redes sociais, landing page e mídia externa, em desdobramentos que se estendem até o final do ano. “A Camicado é uma marca cúmplice dos clientes, levando tendências, estilo, bem-estar e praticidade para o cotidiano e os momentos especiais em casa. Desde o início do ano, desenvolvemos uma série de reformulações para tornar a experiência do consumidor cada vez mais inspiradora, intuitiva e funcional em todos os nossos canais. Essa campanha vem para consolidar esse posicionamento, fortalecendo um diálogo cada vez mais próximo com o nosso público e reforçando nosso propósito de levar encantamento para todos os lares”, afirma o diretor da Camicado, Natan Anaf.
No filme, que materializa o conceito da campanha, a marca explora momentos em casa intercalados com cenas em loja, conectando os produtos da Camicado ao prazer de aproveitar o conforto do lar e iluminando as emoções por trás de cada objeto. Em ambientes de atmosfera leve e solar, personagens de diferentes perfis protagonizam situações do dia a dia doméstico, como o conforto de relaxar no sofá, o afeto de preparar e saborear uma refeição com quem se ama ou o sossego de um ritual de autocuidado. A produção traduz o elo entre os elementos que integram o espaço da casa e as sensações que eles despertam: uma almofada macia e o acolhimento que ela traz, as taças de um brinde especial, uma vela que perfuma e harmoniza um ambiente que já amamos. Com um elenco diverso e a participação de colaboradores da Camicado, o filme explora sentidos compartilhados em torno da casa e ao mesmo tempo acolhe as múltiplas formas de curtir o lar.
A transmissão do filme acontecerá pela primeira vez em TV aberta, com veiculação nos intervalos da programação da Rede Globo de São Paulo. Até o final de setembro, a produção terá inserções coordenadas com os horários do dia, exibindo, por exemplo, cenas ambientadas na cozinha, perto da hora do almoço, e momentos de recolhimento, à noite, como forma de conexão com os expectadores, buscando assim mais proximidade e cumplicidade. O filme está sendo exibido também no YouTube e nas redes sociais da marca, na Globoplay e em eletromídias, em shoppings e edifícios residenciais. A produção é assinada pela Suno Paim.
Para potencializar o alcance da campanha e dialogar com diferentes públicos, a Camicado vai contar com um time de influencer parceiros: Tata Estaniecki, Fabiana Justus, o casal Giovanna Bichels e Ravi Leite e Sabrina Dibynis. Além das ações com influenciadores, haverá ativações com as influenciadoras do programa de afiliadas Camilovers: Robertita, Monique Forner e Náthaly Ramos e com colaboradores do programa Camistars. O squad vai levar conteúdos que reforçam a multiplicidade de experiências que a Camicado oferece para diversos estilos, tanto para um público mais caseiro, que não troca o conforto do lar por nada, quanto para aqueles que passam pouco tempo em casa, mas não abrem mão de cultivar um espaço que tenha a sua cara.
Nas lojas físicas, a atmosfera da campanha também marcará presença a partir de tags que provocam reflexões sobre a beleza dos momentos que cada produto carrega, destacando a energia de celebração por trás de uma taça, ou o conforto que uma almofada pode simbolizar, por exemplo. Para fechar o conjunto de ações e conteúdos, a campanha conta ainda com uma landing page que concentra as ativações institucionais da marca e dá força à curadoria de produtos Camicado.
Maior varejista de artigos para casa e decoração do Brasil, a Camicado foi pioneira ao lançar, em 2022, um modelo inovador de lojas físicas no setor. O formato transformou o ponto de venda tradicional, focado principalmente na exposição e comercialização dos produtos, em um espaço de interação, entretenimento, aprendizagem e oferta de soluções completas para as necessidades dos consumidores. As novidades contemplam a retirada das vitrines para facilitar o acesso do público, o estímulo ao toque e à experimentação dos produtos – de jogos de talheres a camas e sofás – e recursos de comunicação visual sobre localização e uso de diferentes itens. Desde o ano passado, as lojas abertas pela varejista seguem o novo padrão.
Em convergência com uma estratégia macro de humanização, a varejista lançou em janeiro de ano soluções em seu e-commerce para tornar a jornada de compras dos clientes ainda mais inspiradora, intuitiva e funcional. O foco é na melhor exposição e organização dos produtos e a apresentação de vídeos inspiradores, sugestões com base em pesquisas prévias dos clientes e um sistema de busca mais amigável, com filtros por categoria, marca, cor e preço, por exemplo. Outras etapas da iniciativa seguem sendo desenvolvidas, entre elas o aprimoramento do aplicativo da varejista, com lançamento de novas features até 2024.
Ficha Técnica:
Agência: Suno Paim Comunicação
Cliente: Camicado
Meios: TV Fechada, Internet, PDV, Interno e Mídia OOH
Peças: Filmes e Conteúdo Redes
Formatos: 30″, 15″, 10”, 6”
Título: Camicado Awareness
VP de criação: Rodrigo Pinto
Heads de criação: Leonardo Torres e Paloma Peixoto
Diretores de Arte: Filipe Paim
Redatoras: Paloma Peixoto e Cassia Maister
Conteúdo: Cassia Maister
Atendimentos: Minéia Zambiasi e Daniele Wolf
Produtores de RTVC: Ana Paula Luce e Mário Seefeld
Mídias: Erica Basili
Planejamento: Marcus Paim e Laura Perin
Produtora Vídeo: Zepp Filmes
Direção de Cena: Paula Jobim
Produção Executiva: Everson Nunes Gringo
Atendimento: Thais Chiappetti
DOP: Kairo Lenz
Direção de Arte: Joana Castro
Diretor de Produção: Renato Angello
Produtor de figurino: Carolina Albuquerque
Produtor de Casting: Sandra Miguel
Montador: Kadu Mirapalhete
Finalização: Pitch Post
Colorista: DOT Cine
Produtora de Áudio: Clamp Music
Atendimento: Claudia Lampert
Produção musical: Thiago Abrão
Responsável pela aprovação (cliente): Patricia Gravalos, Magda Borges, Natan Anaf
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