A nova campanha da CAIXA chegou com a missão de comunicar ao brasileiro nada menos que a maior Mega da Virada da história. Com um prêmio estimado em R$ 350 milhões, maior premiação já paga pelas Loterias CAIXA, a Propeg teve como desafio criativo dialogar, envolver e atrair todos os brasileiros maiores de 18 anos para o grande sorteio.
Com o conceito “A Mega das Megas”, foi desenvolvida uma megacampanha que une a irreverência da dupla sertaneja Maiara e Maraisa e a força do mega-hit das redes sociais e rádios Passa Lá em Casa. O resultado é uma linha criativa divertida e envolvente, que deu vida ao mais novo hit da virada: “Passa na Lotérica”.
O filme principal traz Maiara e Maraisa em um cenário com um luminoso gigante com o conceito da campanha “Mega das Megas”, iluminação em neon e letreiros com o conceito da campanha. Um grupo de apostadores bem animados, que dançam e ensinam a coreografia da música, também entram em cena, seguidos de pessoas de estilos variados que, de suas casas e trabalhos, dançam e arriscam os passinhos do novo hit. Um convite divertido e democrático para todo mundo apostar na Mega da Virada. A produção é da VAPT Filmes com direção de cena de Bia Flecha e Thiago Artimonte, atendimento de Sabrina Lippi.
Além do filme principal, foram criadas versões exclusivas para o Bolão da Mega da Virada e para os últimos dias de aposta. A campanha também conta com mídia nas TVs aberta e fechada, spot de rádio, OOH e DOOH e peças de internet, tudo com abrangência nacional.
A Mega das Megas estreou no dia 18/11 nas principais emissoras da TV aberta e canais digitais. As apostas podem ser feitas nas Lotéricas de todo o Brasil ou nas Loterias On-line, através do site loteriasonline.caixa.gov.br, e pelo aplicativo. O sorteio da Mega da Virada 2021 acontece no dia 31 de dezembro.
Veja:
Título: MEGA DA VIRADA 2021
Cliente: CAIXA
Produto: LOTERIAS
CEO: Vitor Barros
CCO: Emerson Braga
Direção de Criação: Karina Monique
Criação: Maurício Passarinho, Rafael Paulino, Thiago Machado, Vinícius Dalla, Pedro Chequer, Seiki Fabrício, Kenny Maicon, Nathália Horta e Karina Monique
Diretora Geral de Atendimento: Emília Medina
Atendimentos: Manoela Cunha, Ana Laura Naves e Isabela Ferreira
Atendimento Digital: Akemi Akaoka
Mídia: Guilherme Franco, Fellipe Vassalli, Iago Jóston, Fernanda Silva e Jéssica Santos
BI: Sérgio Brisolla
CSO: Melina Romariz
Planejamento: Rafael Freaza
Produção RTV: Wilma Godoy e Pedro Werta
Produção Gráfica: Wilma Godoy, Pedro Werta e Rose Barbosa
Produção Digital: Fernando Ferreira e Andreíza Oliveira
Finalização: Jean Carlos
Produtora Filme: Vapt Filmes
Direção de Cena: Bia Flecha e Thiago Artimonte
Assistente de Direção: Barbara Aranega
Direção de Fotografia: La Sálvia
Produção Executiva: Edgard Soares Filho
Atendimento: Sabrina Lippi
Assistente de Atendimento: Carolina Rodrigues
Coordenadora de Produção: Lilian Lima
Assistente de Coordenação: Maria Fernanda Simão
Diretor de Produção: Toninho Gomes
Pesquisadora e Produtora de Elenco: Vivi Simões
Coordenador de Pós: Alexandre Fernandes
Assistentes de Coordenação: Lucas Sakai Ramos e Neide Oliveira
Pós-Produção e Color: Line Vfx e Burn Color Grading
Montagem: Fernando Oliveira
Finalização: Dennys Tadeu
Produtora de Áudio: Lógico!
Atendimento: Paola Belo
Diretor Musical: Milton Miné
Produtor Musical: André Ribeiro
Sound Design: Diego Sallovitz
Mix: Milton Miné e André Ribeiro
Aprovação Cliente: Magda Lucia Dias Cardoso de Carvalho, Camila Brea, Luiz Antônio Oliveira Alves e Mariana Bittencourt
