O novo slogan da Caixa Econômica Federal: “É por você. É por um novo Brasil”, criado pela agência Binder, será apresentado em uma nova campanha, que comunica aos brasileiros a renovação do banco, que está se adaptando aos novos tempos, com novo posicionamento.
A comunicação, que conta com locução da atriz Dira Paes, e uma abordagem mais inclusiva e que explora a diversidade, coloca as pessoas como protagonistas, e apresenta uma identidade visual colorida para marcar a alegria e pluralidade deste novo momento. Transmite uma imagem também mais atual e moderna para a marca como um todo, comunicando aos brasileiros que a esperança voltou e que os olhares estão agora voltados às pessoas.
O desafio neste trabalho é aproximar a instituição e humanizar sua comunicação com os clientes espalhados de norte a sul do Brasil, e com as mais variadas necessidades, mesmo sendo uma das maiores instituições bancárias do Brasil. “A campanha é inspiracional e busca retratar a verdadeira essência da Caixa diante de uma nova e esperançosa realidade, mostrando como o banco está trabalhando para um novo Brasil”, diz Marcos Apostolo, Sócio e VP de criação.
Glaucio Binder, Sócio e CEO da Binder explica que a ideia é dar destaque às pessoas, explorando a diversidade e mostrando como a Caixa e seus mais de 80 mil funcionários trabalham e se dedicam diariamente às mais diversas áreas de atuação para oferecer acesso, moradia digna, inclusão, infraestrutura, sustentabilidade, novas oportunidades e melhoria de vida para os brasileiros. A campanha tem veiculação na programação de maior audiência das principais emissoras da televisão aberta do país, como as novelas da Globo, Amor Perfeito, Vai na Fé e Travessia, e os telejornais Jornal Nacional, Jornal da Record, SBT Brasil, Jornal da Band, Jornal da Cultura, entre outros.
Além da veiculação na televisão aberta, alcançando aproximadamente 57% da audiência com mais de 18 anos, a campanha conta também com formatos de alto impacto nas principais redes sociais e portais de notícias do país. Nas ruas das 27 capitais brasileiras, a campanha será marcada por grandes formatos de mídia exterior, painéis digitais, mobiliários urbanos e presença em emissoras de rádio regionais, buscando gerar amplo alcance e cobertura da população brasileira.
Ficha Técnica:
Filme: Novo conceito Caixa – 2023
Cliente: CAIXA ECONOMICA FEDERAL
Agência: Binder Comunicação Ltda
Sócio e CEO: Glaucio Binder
Sócio e VP de criação: Marcos Apostolo
Sócio e VP de Planejamento: Lucas Daibert
Diretora de Operações: Lorena Oliveira
Head de Planejamento: Rodrigo Salles
Atendimentos: Bárbara Cintra, Bruno Sellani e Danielle Sivieri
Diretor de Criação: Filipe Fontes
Diretor de Arte: Leandro Rossini
Redator: Filipe Fontes
Head de Produção: Marcio Monteiro
RTVC: Amanda Costa e Andreiza Oliveira
Diretora de Mídia: Camila Fleury
Gerente de Mídia: Artur Barros
Equipe de Mídia: Carolina Araujo, Verônica Dias, Julia Sampaio
Coordenadora de BI: Giulia Rodrigues
Produtora: Astuta Comunicação Ltda
Direção: Rodolfo Sily e Bento Abreu
Diretor de Fotografia: Vagner Jabour
Produtora de Áudio: Elos Estúdios e Serviços Ltda
Locução: Dira Paes
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