A nova campanha da varejista Caedu, tem como propósito vestir mulheres cada vez mais confiantes e autênticas, enfatizando a missão da marca de vestir mulheres com a força e a autoestima necessária para enfrentar todos os desafios da vida, através depoimentos emocionantes de suas colaboradoras.
Com um posicionamento que a moda não é apenas sobre roupas, e sim sobre empoderamento, individualidade e celebração da diversidade, a Caedu apresenta, através de um filme especial, Rozita Castro Gabino, Analista de Visual Merchandising; Selma Rangel Santos e Daniela Domingues Araujo, Operadoras de loja; Elaine Dias dos Santos, Supervisora de Vendas e Carla da Silva Santos, Gerente de Loja, que contam como o apoio de outras mulheres foi de extrema importância para o resgate da confiança em si mesmas, visando expressar a verdadeira beleza dentro da história de cada uma.
Crystiane Gama, Diretora de Marketing da Caedu, comenta: “Ao longo da vida, qual mulher nunca teve sua determinação e estabilidade abalada por obstáculos que surgiram? Todo mundo passa por isso, mas fica muito mais fácil se reerguer quando temos apoio. E independentemente de idades ou parentescos, muitas das vezes esse apoio parte sempre de uma mulher, pois essa preocupação reflete uma das características mais marcante do comportamento feminino, que é a capacidade de se conectar de forma genuína umas com as outras. Além do apoio emocional, simples atitudes, como o incentivo a procura de um emprego, a companhia em dias difíceis após uma perda significativa ou até a mudança de visual, seja através de um corte de cabelo ou uma mudança no guarda-roupa, ajudam neste processo de resgate de confiança”.
E, para transmitir essa mensagem, a marca decidiu colocar como protagonistas da campanha, cinco colaboradoras que puderam compartilhar suas histórias de superação, ao mesmo tempo, em que homenagearam outras grandes mulheres, que foram essenciais para o momento de “volta por cima”. De acordo com Crystiane, o projeto tem como intuito dar voz, valorizar e incentivar todas as colaboradoras da marca, mostrando que sempre é possível se reerguer e se reencontrar, de forma que essa dinâmica possa transmitir para as clientes como a marca entende e acolhe a singularidade de cada uma, reconhecendo a presença delas nas lojas da Caedu:
“Quando essa ideia tomou forma, ter as colaboradoras da nossa empresa como protagonistas era a única opção possível. Não tinha plano B! Nós, como marca, temos o privilégio de estar presente em diversos momentos da trajetória das mulheres através das nossas coleções, mas queremos ir além. Queremos mostrar que toda mulher pode reconstruir sua história e, por que não incentivá-las através de histórias reais, daquelas que se dedicam todos os dias à marca? Pois afinal, entendemos que as relações de amizade e afeto criadas, principalmente entre mulheres, tendem a ser muito mais intensas e marcadas pelo acolhimento e troca.”, enaltece.
Os nomes que fizeram parte da campanha foram selecionados por meio de uma dinâmica interna. Todas as colaboradoras foram convidadas a se inscreverem e contarem algo de suas histórias em que o apoio de outras mulheres foi importante para a recuperação da confiança em si. Dessa lista, cinco foram selecionados: Rozita Castro conta sobre a importância do apoio da mãe, que deu todo o apoio à família após o falecimento do pai, ajudando todos a entenderem que era preciso seguir em frente; Carla Patrícia traz um emocionante depoimento referente as complicações que houveram durante o nascimento de seu filho e como contou com a mãe neste processo; Daniela Domingues Araujo, mãe de cinco filhos, também pôde contar com a mãe durante as gestações e ao enfrentar o diagnóstico de paralisia cerebral de uma das filhas; Elaine Dias, funcionária da marca a mais de 10 anos, teve como rede de apoio a sua primeira líder dentro da Caedu, que a incentivou a fazer uma prova para ser efetivada. Tempos depois, recebeu o diagnóstico de câncer e contou com total apoio da empresa e de sua líder na luta contra a doença; e Selma Rangel Santos que teve como principal ajuda, a filha de 10 anos, quando decidiu se divorciar.
Todas participaram de um shooting exclusivo, com direito a figurino e maquiagem. No filme, ao lado das mulheres que fizeram parte do processo de transformação, contaram detalhadamente sobre suas histórias em uma dinâmica “olho no olho” com a sua convidada. Para Rozita Castro participar da campanha, foi um momento de reconhecimento e de muita emoção. “Poder vivenciar esse momento de conexão e gratidão com a Josileide Castro, que foi essencial para o resgate da minha autoconfiança, foi excepcional. E ter isso, proporcionado pela empresa em que eu trabalho, foi algo que eu nunca havia imaginado. Todo o processo, o cuidado, as peças e a dinâmica da produção das fotos, será algo que irei me lembrar por muito tempo”, comenta.
O filme da campanha está sendo exibido nos canais de TV internos da loja e nas plataformas digitais da varejista. O vídeo espera levar essa mensagem de confiança para todos os clientes e parceiros da marca, visando sempre reforçar como a Caedu faz questão de fornecer, não apenas qualidade em seus produtos, como também em seus valores.
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