Quem nunca implicou com aquela peça de roupa que o parceiro insiste em usar há anos? A camiseta já desbotada, a calça que perdeu a forma ou aquele item que parece ter sobrevivido a todas as tendências. Foi justamente desse comportamento tão comum entre casais que nasceu a nova campanha da C&A para o Dia dos Namorados.
Batizada de “Desapega com a C&A”, a iniciativa convida consumidores a darem um novo destino a roupas que já não fazem mais sentido no guarda-roupa. Em troca, quem realizar o descarte de uma peça em uma das urnas do Movimento ReCiclo recebe 10% de desconto em compras de vestuário acima de R$ 200.
A ação acontece até 14 de junho em lojas participantes de todo o país e utiliza o humor para abordar um tema cada vez mais relevante para a indústria da moda: a circularidade. A campanha propõe uma reflexão sobre consumo consciente e renovação de hábitos. A mensagem central é que abrir espaço para o novo também pode significar repensar a relação com as roupas que permanecem esquecidas no armário.
“O Dia dos Namorados é uma data de afeto, troca e escolha. A gente trouxe isso para um lugar muito real do dia a dia dos casais, mas conectado a algo maior: a circularidade. É um convite leve para que o cliente pratique o desapego e perceba que sustentabilidade pode ser simples, acessível e fazer parte da rotina”, afirma Cyntia Kasai, gerente-sênior de ASG da C&A.
Oito anos de circularidade
A campanha ganha força ao se apoiar no Movimento ReCiclo, programa de economia circular da varejista criado em 2017. Ao longo desses oito anos, a iniciativa já recebeu mais de 460 mil peças de roupa em todo o Brasil e se aproxima da marca de meio milhão de itens arrecadados.
Somente em 2025, o programa contabilizou 110 mil peças recolhidas. Desse total, 72 mil foram destinadas a instituições apoiadas pelo Instituto C&A, enquanto 26 mil seguiram para coprocessamento e mais de 11 mil foram recicladas para retornar à cadeia produtiva como matéria-prima.
Um dos destaques da iniciativa está no reaproveitamento do jeans. As peças recebidas ajudam a abastecer a Coleção Jeans Circular da marca, que incorpora fibras recicladas ao processo de fabricação. Desde 2021, cerca de 2,9 milhões de peças já foram produzidas a partir desse modelo.
Atualmente, o Movimento ReCiclo está presente em 77% das lojas da rede no Brasil e aceita roupas de qualquer marca, reforçando o compromisso da companhia com práticas mais sustentáveis e acessíveis para os consumidores.
Como participar
A campanha “Desapega com a C&A” acontece entre 26 de maio e 14 de junho de 2026 em lojas participantes que contam com urnas do Movimento ReCiclo.
Para participar:
- Leve uma peça de roupa de qualquer marca;
- Faça o descarte na urna do Movimento ReCiclo durante a compra;
- Receba 10% de desconto em compras de vestuário acima de R$ 200.
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