Falar de finanças pessoais ainda é um terreno delicado para muitos brasileiros. Mas quando o assunto ganha humor, cultura pop e um sanduíche como recompensa, a conversa muda de tom. É exatamente essa a proposta da nova ação criada pelo Burger King em parceria com a Serasa, que celebra um marco expressivo: 100 milhões de nomes cadastrados na plataforma financeira.
Em vez de tratar o número como uma estatística fria, as marcas decidiram olhar para o que existe por trás de cada CPF: pessoas reais, histórias únicas e trajetórias financeiras diversas. A campanha traduz esse conceito em uma ativação leve e bem-humorada, conectando o universo dos dados ao cotidiano de quem passa pelo BK Drive.
A iniciativa acontece durante a madrugada dos dias 30 para 31 de janeiro, das 23h59 às 4h. Nesse período, consumidores que passarem pelos drives das lojas participantes e apresentarem o aplicativo da Serasa instalado no celular ganham um Cheddar Duplo grátis. O resgate é limitado a um por CPF e um por carro.
Além da mecânica aberta ao público, a ação traz um recorte curioso: clientes que têm no nome a palavra “rico” ou “rica” — como Frederico (a), Enrico (a), Américo (a), Larico (a) ou Erica (o) — recebem uma surpresa especial. Esse grupo é impactado por meio de um código promocional enviado por e-mail pela Serasa, brincando com o imaginário popular que associa nomes à prosperidade financeira.
Para ampliar o alcance do conceito nas redes sociais, a campanha conta com a participação do criador de conteúdo Everton Miranda. Conhecido por seus vídeos que ironizam hábitos de consumo e questionam o que realmente define alguém como “rico”, o influenciador atua como garoto-propaganda da ação, conectando entretenimento, comportamento e cultura digital.
O timing também é estratégico. A campanha acontece justamente no fim do mês, período tradicionalmente mais apertado para o bolso do brasileiro. “Ao ocupar esse momento de maior tensão com uma experiência positiva e inesperada, a campanha reforça o papel da Serasa de estar ao lado do consumidor nos momentos reais da sua vida financeira — inclusive nos mais desafiadores”, afirma Renan Maximiano, gerente de criação da Serasa.
Para o Burger King, a iniciativa reforça uma estratégia que combina benefício real, entretenimento e geração de tráfego para o drive-thru. “O brasileiro valoriza benefícios reais, e o BK® acredita que valor e entretenimento devem caminhar juntos. Após os resultados positivos do Bole Thru no Halloween, decidimos escalar a iniciativa para fortalecer a proposta de valor do nosso portfólio e impulsionar o canal BK® Drive. Mais uma vez, em parceria com a Serasa, ativamos uma ação estratégica focada no fim do mês — um período sensível para muitos consumidores — com o objetivo de gerar experimentação do Cheddar Duplo, um dos nossos sanduíches core, e surpreender clientes com nomes específicos por meio de um presente exclusivo via o canal de CRM da Serasa”, afirma Pedro Laguardia, gerente de marketing do Burger King.
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Parceria que já mostrou resultado
A ação atual se apoia em um histórico recente de sucesso entre as duas marcas. Em outubro do ano passado, Burger King e Serasa chamaram atenção ao transformar o “maior terror da vida adulta” — o boleto — em moeda de troca no BK Drive. Batizada de Bole-Thru, a ativação de Halloween permitia trocar contas a pagar por sanduíches.
O resultado foi expressivo: mais de 177 mil produtos distribuídos em um único dia, recorde histórico de ativações drive-thru da rede no Brasil, além de aumento significativo de tráfego nas lojas e impacto digital relevante para a Serasa, com picos de downloads e engajamento.
“Chegar a 100 milhões de brasileiros cadastrados é um marco extremamente simbólico. Mais do que comemorar um número, queríamos transformá-lo em algo vivo, criativo e próximo das pessoas. A parceria com o BK® traz novamente a sinergia construída naquela ocasião e mostra como é possível falar de dinheiro, nomes e histórias reais em um território inesperado, mas absolutamente conectado ao dia a dia do brasileiro. Dessa forma, unimos a habilidade de ativar conversas culturais de forma rápida e irreverente do BKi®, e a profundidade e relevância a temas financeiros, com linguagem acessível da Serasa”, complementa Renan.
A ação é válida exclusivamente nos dias e horários indicados, enquanto durarem os estoques, e apenas nas unidades participantes do BK Drive.
