A Britânia escolheu o Dia das Mães 2026 como palco para reforçar um território que vem sendo construído nos últimos anos: o cuidado. Sob o conceito “Cuidando de quem cuida”, a marca amplia uma narrativa que ultrapassa o calendário promocional e se conecta com a rotina das famílias brasileiras, justamente no ano em que completa sete décadas de atuação.
A iniciativa dá sequência a um posicionamento iniciado em 2025, que trouxe resultados relevantes para o negócio. Para 2026, a construção criativa parte de uma leitura mais sensível sobre o cotidiano das mães brasileiras, marcado por múltiplas jornadas. A campanha propõe ampliar o significado de cuidado, destacando também a inversão de papéis que acontece ao longo da vida, quando filhos passam a cuidar de suas mães. Nesse cenário, os produtos da marca aparecem como facilitadores da rotina e aliados práticos do dia a dia.
“Seguimos evoluindo um conceito que já se mostrou potente, conectando marca e consumidor de forma genuína. ‘Cuidando de quem cuida’ traduz a nossa comunicação e o papel que a Britânia desempenha na vida das famílias ao longo das décadas”, afirma Cristiane Clausen, Diretora Executiva da Britânia.
A estratégia foi desenhada para atuar em toda a jornada do consumidor, combinando construção de marca e foco em conversão. O plano integra diferentes frentes e formatos, com o objetivo de equilibrar emoção e performance, ao mesmo tempo em que fortalece o vínculo com o público.
No centro da campanha está um filme institucional desenvolvido com apoio de inteligência artificial, produzido pela GRID Content. A peça percorre diferentes momentos históricos para mostrar como o cuidado se transforma ao longo do tempo, explorando a relação entre mães e filhos em distintas fases da vida. A tecnologia também foi usada para recriar atmosferas inspiradas nas décadas de 80 e 90, acionando memórias afetivas e reforçando a presença histórica da marca no cotidiano das famílias.
A narrativa se desdobra em múltiplos pontos de contato. A Britânia marca presença no podcast “Fala Feminina” com uma série especial que reúne diferentes gerações para discutir as transformações do cuidado. Nas redes sociais, a estratégia mistura histórias reais, cotidiano e emoção, com participação de influenciadores e creators que ampliam a conversa a partir de experiências pessoais.
No varejo, a campanha ganha materialidade em ativações no ponto de venda, com uma abordagem mais sensorial e próxima do consumidor. Já no ambiente digital, ações em e-commerce e marketplaces apostam em curadoria de presentes e estímulos à conversão.
“Celebrar 70 anos é reconhecer que sempre estivemos nesses momentos que realmente importam. A Britânia acompanha as famílias em diferentes fases da vida, oferecendo soluções que facilitam a rotina e valorizam o cuidado em suas diversas formas”, completa Cristiane.
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