A Brastemp faz sua estreia no universo do metaverso, realidade que tem sido muito debatida e explorada por diferentes públicos, com a Brastemp Retrô, seu icônico frigobar. A marca é a primeira de eletrodomésticos a entrar no Avakin Life, o jogo que é um enorme mundo virtual 3D, que simula a vida real e proporciona grande interação com a decoração.
A entrada no metaverso, guiada pelas necessidades e comportamentos dos consumidores, é mais uma iniciativa digital da marca que, além de site próprio, vem trabalhando não só suas campanhas no ambiente digital, mas também temas relevantes nas redes sociais nos últimos anos. A entrada no mundo dos games é uma nova iniciativa dentro desse universo em que a marca já tem solidez. Disponibilizando esse ícone de design para quase 8 milhões de avatares, o produto estará disponível, por tempo limitado, na seção de itens de decoração, em 7 opções de cores, incluindo a exclusiva versão Pride, lançada ano passado, como símbolo de amor e apoio à comunidade LGBTQIAP+.
As campanhas de Brastemp Retrô tem sido, desde o ano passado, contemplam pautas no território de diversidade e inclusão, com ações pensadas para gerar impacto positivo na comunidade. A campanha de lançamento da Retrô Pride contou com a cantora Pabllo Vittar para amplificar mensagens de amor inspiradas em histórias da vida real com a ação “Retrô Love Radio”, em que o lucro das vendas da retrozinha foi destinada à Casa Neon Cunha, uma casa de acolhimento para pessoas LGBTQIAP+ em situação de vulnerabilidade social. Este ano, com o propósito de se tornar aliada da comunidade e distribuir o amor, a campanha apoia uma casa diferente, a CASA NEM, também um centro de acolhimento. Ao comprar a Retrô dentro do jogo, o consumidor fortalece o propósito e a doação para a Casa Nem.
“Se o Metaverso é a integração entre o mundo virtual e o mundo real, a campanha de Brastemp Retrô não poderia ser diferente. Com a entrada no Metaverso, a Brastemp reforça a conversa com seus consumidores e consumidoras aonde quer que eles estejam. Essa campanha começa no Avakin Life, mas, um tema tão importante como esse não poderia ficar apenas no virtual. A doação para a CASA NEM foi a forma que encontramos de reforçar que todas as formas de amor e identificação devem ser respeitadas”, afirma Allyne Magnoli, Diretora de Marketing da Whirlpool.
Para representar a Brastemp Retrô no universo dos games, a campanha, criada pela BFerraz, criou uma estética por meio de pixels que se unem para formar mosaicos que carregam as cores da bandeira LGBTQIAP+. “Para a nossa identidade visual criamos um algoritmo que gera mosaicos variáveis, reforçando a ideia de diversidade e singularidade dentro da comunidade, assim como nós nenhum mosaico será igual ao outro” conta Phellipe Wanderley, diretor de arte sênior da BFerraz
A Brastemp traz como parte da campanha influenciadores de destaque dentro do universo gamer e para a comunidade LGBTQIAP+, como Mandy Candy, Sher Macedo, Raony Phillips, Bryanna Nasck, Malena e Kalera. Mandy Candy, uma das maiores vozes da comunidade trans no Brasil, terá o papel de principal porta-voz da marca, dando o start no dia 13 de junho às 21h horas, com o “Open do Amor”, uma festa virtual que acontecerá no seu apartamento dentro do Avakin Life, com transmissão pela plataforma Twitch. O squad completo de influenciadores estará presente no open house por meio de seus avatares e farão parte da campanha ao longo de todo o mês de junho.
Ficha Técnica:
Agência: BFerraz
Cliente: Whirlpool
Produto: Frigobar Brastemp Retrô
Campanha: Retrô Metalove
CEO: Bazinho Ferraz
VP Business: Carolina Pelicano
CCO: Enricco Benetti
Diretor de Criação: André Kovadloff
Diretor de Arte: Phellipe Wanderley
Assistente de Arte: Sol Biegler
Redatora: Laíza Negrão
Head de Estratégia: Filipe Alberto
Gerente de Estratégia: Beatriz Ferro
Head de Narrativas: Mariana Soldi
Creators Manager: Rafael Lemos
Estrategista de Conteúdo: Monica Santos
Gerente de Mídia: Rafael Gonçalez
Supervisora de Mídia: Ana Wdowinski
Supervisora de RTV: Inez Chaves
Diretora de Contas: Mariana Sodre
Supervisora de Contas: Mariana Ferreira
Arte Finalista: Daniel Junqueira
Produtor Gráfico: Shicca Amaral
Gerente de Produção: Andrea Estellita
Gerente de Projetos: Julio Maia
Produtora de Áudio: Ritmika Audio Arts
Ilustração 3D: Ímago Studio e Tincat Studio
Produtora de vídeo: Ímago Studio
In-Game
Produtora & Distribuidora (in-game): Lockwood
Gaming Partner: Level Up!
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