A Brastemp traduziu, de maneira provocativa, o comportamento de milhões de brasileiros e sua conexão com o produto e a marca em sua nova campanha. O filme da ação, lançado durante o intervalo do Fantástico, leva o consumidor a fazer divertidas reflexões sobre comportamentos cotidianos, como, por exemplo, as inúmeras receitas que vemos no celular e nunca fazemos.
No principal filme da campanha, dentre os cinco que irão ao ar ao longo dos próximos meses, por meio do pensamento “óbvio” – “por que congelamos a carne se vamos comer descongelada?”, a marca destaca a função Freeze Control Advanced, que mantém carnes preservadas por até 10 dias sem congelar. Uma tecnologia pensada para os lares com rotinas agitadas que demandam praticidade e segurança. Nos demais filmetes, a marca traz outras reflexões, como a preservação das amizades e relações – e os ingredientes para a salada que ficam armazenadas na geladeira. E para isso, a Brastemp entrega o compartimento Fresh Box nos modelos BRM55 e BRM56, tecnologia que preserva frutas e legumes frescos por até 15 dias.
Bertha Fernandes, Head de Marcas da Whirlpool, comenta: “Desde o reposicionamento da marca há um ano, a Brastemp está ainda mais próxima de todos os tipos e estilos de lares. Para consolidar esse marco, lançamos uma nova campanha focada em uma de nossas principais categorias, instigando o consumidor a abrir sua cabeça para novas funcionalidades que agregam ainda mais no seu dia a dia. Com o conceito ‘abrir uma Brastemp é abrir a cabeça’, tangibilizamos a conexão emocional dos brasileiros com a marca e exploramos, de forma leve, como ela se relaciona com diferentes comportamentos nas entregas das funcionalidades do produto. Não é sobre a tecnologia que nossos produtos oferecem, mas sim sobre o impacto que a tecnologia de uma Brastemp tem na sua vida”.
“Essa campanha tem um dos maiores investimentos da história da marca, aumentamos em 115% o investimento versus a última lançada em maio. Nos próximos meses, todo mundo vai ver uma Brastemp na TV, no online ou no digital. A campanha é 360 e estamos nos divertindo com as situações cotidianas dos lares, ao mesmo tempo em que mostramos que abrir uma Brastemp é abrir a cabeça” complementa a executiva.
Já a famosa (e ruim) “água com gosto de geladeira”, evidenciada em um dos filmes, traz a reflexão de que o mundo precisa das pessoas mais perto umas das outras (sem medo das diferenças) ao mostrar a jarra de água e o peixe juntos no refrigerador. Para isso, a marca oferece a solução com a função Carbon Filter, que elimina os odores do interior da geladeira. A marca tem em seu portfólio três modelos de refrigeradores que possuem a função. Já para destacar a função Water Dispenser Pro, a marca traz a reflexão que se o copo está meio cheio ou meio vazio, é tudo questão de perspectiva.
Criada pela DM9, a campanha faz parte da estratégia de sustentação da marca em se aproximar ainda mais das novas gerações. Sempre haverá uma Brastemp, com ótima performance, lindo design e tecnologia avançada, para fazer parte de todos os momentos da vida dos brasileiros. A ação também conta com um time de “Influenciadeiras”, onde a marca convidou grandes nomes de influenciadores como Sabrina Sato, João Guilherme, Isa Scherer, Léo Young, Narcisa, Erika Januzza e Maurício Arruda, a abrirem suas geladeiras e suas cabeças para os novos features que os lançamentos trazem. Além da TV aberta e ativações no digital, durante o mês de setembro, a marca reforça a campanha e comunicação com patrocínio na transmissão do Rock In Rio em parceria com a Globo e Multishow.
Ficha Técnica:
Agência: DM9
CEO: Pipo Calazans
CCO: Icaro Doria
COO: Thomas Tagliaferro
CSO: Sthepanie Campbell
VP DE CRIAÇÃO: Laura Esteves
Direção de criação: Felipe Revite, Filipe Rosado
CRIAÇÃO: Arthur Mourão e Gustavo Moraes
DIRETORA EXECUTIVA DE NEGÓCIOS: Dani Glicenstajn
ATENDIMENTO: Camila Coelho, Letícia Coscarelli
PROJETOS: Cláudia Maciel, Eliza Abdalla, Thais Arrais
VP DE MÍDIA: Renata Valio
MÍDIA: Bruno Simoes, Elisa Lustosa, João Vale, Bruna Raissa e Matteus Lopes
PLANEJAMENTO: Alexandre Savio e Tamires Youssef
PRODUÇÃO CRIATIVA: Anna Ferraz e Jess Thomaz
PRODUÇÃO DIGITAL: Carla Lustosa, Cassilene Rocha
APROVAÇÃO NO CLIENTE: Bertha Fernandes, Haline Pinto, Luis Portela e José Filho
PRODUTORA DO FILME: Boiler Filmes
DIREÇÃO: Dulcidio Caldeira
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Juliana Martellotta
HEAD DE ATENDIMENTO: Larissa Perrotta
ATENDIMENTO: Carolina Teixeira, Manu Fenerich, Jonas Monte e Sheila Santos
HEAD DE PRODUÇÃO: Juliana Sigolo
EQUIPE DE COORDENAÇÃO: Cynthia Gama, Cintia Varella, Marina Rohnik e Joyce Carvalho
DIRETOR DE PRODUÇÃO: Robertinho Bellezia
PRODUTORA DE LOCAÇÃO: Gabriela Salgado
1º ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Bruno Roberti
DIREÇÃO DE ARTE: Erica Betbeder
FIGURINISTA: Heloyse Filippo
PRODUTOR DE CASTING: Edu Piva e Carminha
HEAD DE PÓS-PRODUÇÃO: Ricardo Quintela
MONTAGEM: Ricardo Quintela
FINALIZAÇÃO: Rodrigo Azambuja e Renata Dalbem
ASSISTENTE DE FINALIZAÇÃO: Jean Neto
COLOR GRADING: Bleach
PÓS-PRODUÇÃO: Flow VFX
ESTÚDIO DE SOM: Evil Twin
DIREÇÃO E PRODUÇÃO MUSICAL: Peter Sauces, André Faria e Murilo Faria
SOUND DESIGN, MIXAGEM, EDIÇÃO E FINALIZAÇÃO: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, André D’Avila, Paulo Ribeiro, Niper e Xibrusk
ATENDIMENTO E COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Manoella Coelho da Fonseca, Letícia Brito, Juliana Tangary, Thaís Becker, Graziella Simionato e Mariana Pascutti
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