O Boticário prepara, para celebrar o Dia das Mães de 2023, diversas ativações em suas duas lojas conceitos localizadas na capital paulistana. Em 2023, a marca traz como tema central o esgotamento materno, enquanto pauta transversal no contexto da maternidade – considerando as mais diversas vivências acerca dela.
A estratégia representa a continuidade de um movimento de apoio e empatia às mães, iniciado em 2022, a partir de sua campanha sobre julgamento materno. É neste contexto que as duas lojas conceito da marca em São Paulo apresentam ações exclusivas pensadas em tornar a experiência e a jornada dos consumidores ainda mais especial para a data. Entre as ativações, estão intervenções artísticas que promovem uma experiência conceitual e imersiva, tornando o momento da compra dos presentes ainda mais especial.
As lojas conceito de Pinheiros e do Shopping Morumbi, contarão com um espaço imersivo que convida os consumidores a caminharem por um jardim sensorial, com frases, mensagens e poemas, criados pela artista Verena Smit, que trazem reflexões e provocações sobre a importância da rede de apoio durante toda a jornada na loja. Como reforço da mensagem de apoio e para impactar de forma ativa às mães, os espaços também disponibilizam o Gift Station Kids, local com recreador para as crianças personalizarem/customizarem os presentes, como forma de apoio às mães na hora da compra.
Marcela De Masi, diretora executiva de branding e comunicação das marcas do Grupo Boticário, reforça: “Somos uma marca democrática, com milhões de consumidores, e queremos usar a nossa capilaridade para criar um legado positivo, propondo reflexões sobre temas relevantes para a sociedade. Por isso, nossas lojas conceito, em São Paulo, estarão de portas abertas para receber essas mães e suas redes de apoio para fomentar esse debate tão importante, convidando o público a ter atitudes mais empáticas”.
Para celebrar em grande estilo o Dia das Mães e reforçar a importância da rede de apoio, a loja modelo do Boticário, da Rua dos Pinheiros, abriu suas portas durante o Festival de Pinheiros, tradicional evento organizado pela associação Coletivo Pinheiros, no último domingo. O espaço ofereceu de forma gratuita um momento de conexão em família, com uma oficina de cerâmica com frases da artista Verena Smit. Para reforçar o empreendedorismo local e fomentar a economia materna da região, a loja concedeu um espaço para que mães empreendedoras do bairro pudessem promover seus produtos e marcas, complementando os kits presenteáveis, compondo um presente ainda mais especial para as mães.
A fim de se conectar cada vez mais com o público paulista, O Boticário instalou um espaço digital interativo, em um mobiliário urbano, na Avenida Brigadeiro Faria Lima, na altura do nº2.391. A ativação conta com um quiz para descobrir o presente ideal para cada mãe, de forma gratuita. Para quem participar da brincadeira, além de encontrar a lembrança perfeita para sua mãe, receberá um QR Code com 20% de desconto para a primeira compra via WhatsApp. O espaço ficará disponível até o dia 15 de maio.
A marca também fez uma parceria com a The School of Life, organização que se dedica integralmente a desenvolver a inteligência emocional e ser um espaço de troca e compartilhamento de ideias, o Boticário irá oferecer conteúdos direcionados a rede de apoio, como auxílio para desenvolver um olhar mais empático em relação às mães.
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