A computação gráfica revolucionou a forma como as marcas se relacionam com seu público, abrindo novas possibilidades de criatividade, personalização e conexão. Neste contexto, o Boticário aposta na tecnologia e inovação para, de forma pioneira no mercado nacional de beleza, implementar CGI como Fake Out Of Home (FOOH) na campanha de lançamento de Her Code, nova marca de perfumaria feminina.
O lançamento traz a primeira fragrância conectada da marca a um sistema de NFC (Near Field Communication) integrado, que leva a um hub de conteúdo sobre prazer feminino – respondendo ainda a uma tendência mercadológica crescente, pouco explorada em território nacional. E para antecipar esta novidade, O Boticário espalhou cadeados gigantes em pontos icônicos de diferentes capitais: Parque Lage (RJ), Edifício Niemeyer (BH) e Rua dos Pinheiros (SP). Os cadeados foram inseridos digitalmente em vídeos reais de em pontos estratégicos com alto fluxo nas capitais, para instigar o público com o mix entre on e offline. Ao combinar os elementos digitais com espaços físicos, a marca cria uma experiência única que intriga, inspira e desafia as percepções convencionais.
“Uma das maiores vantagens do CGI no marketing é a capacidade de criar imagens e vídeos altamente realistas e envolventes, sem as limitações do mundo físico. Isso nos permite visualizar produtos em cenários personalizados e até mesmo aparecer em ambientes e pontos históricos. Isso não apenas aumenta o potencial de engajamento e reverberação orgânica, mas também fortalece no imaginário do consumidor um elemento que queremos iconizar, nesse caso, o frasco da nova fragrância”, afirma a diretora de marketing do Boticário, Bruna Buás.
O conceito criativo da ativação é assinado pela AlmapBBDO, enquanto o projeto dos vídeos CGI foi desenvolvido pela equipe da Iara Land. Com 30 segundos de duração cada, os conteúdos digitais iconizam a nova marca produto, uma vez que trazem o cadeado, elemento gráfico que também é a embalagem da fragrância, que também traz inovações como a primeira marca a se apropriar no território do prazer feminino, além de trazer no frasco uma tecnologia embarcada, NFC), que, ao aproximar o celular do produto, a consumidora é levada para um ambiente virtual com conteúdos exclusivos sobre o prazer feminino para incentivar as mulheres a se libertarem para novas possibilidades em busca do seu prazer.
“O uso de novas tecnologias como CGI mostram uma oportunidade para marcas criarem um vínculo lúdico com sua audiência, reforçando a imaginação. Her Code fala sobre o prazer feminino e por isso queremos usar a parte lúdica da fantasia para tomar a cidade com experiências novas e poderosas. Vemos o prazer como essa capacidade de vivenciar outras formas de relação com nosso íntimo e nessa campanha trouxemos visuais que exploram esse sentimento”, comenta a Co-fundadora e CEO da Iara Land, Olivia Merquior.
À medida que o futuro avança para um mundo cada vez mais digitalizado, a evolução do CGI no marketing está destinada a despontar. “Estamos sempre atentos às novas tecnologias e por meio dessas inovações de plataformas de dados e pesquisa, conseguimos cada vez mais conhecer e entender as jornadas de nossos consumidores. Isso nos permite trazer os melhores produtos e serviços, além de gerar experiências únicas e personalizadas. A fragrância conectada a um hub de conteúdos exclusivos que temos em Her Code, é um exemplo do nosso olhar e busca pela inovação, trabalhamos por meses com diversos estudos para entendermos os principais temas ligados ao território do prazer feminino e, a partir disso, desenvolvemos uma estratégia de conteúdo onde a consumidora pode encontrar informação de qualidade dentro do próprio produto”, finaliza Bruna Buás.
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