A Bom Ar escolheu olhar, neste Dia dos Namorados, para quem mais sofre no Dia dos Namorados: os recém-solteiros. A marca apresenta, de forma descontraída, o SAC Bom Ar, um serviço digital que promete “exterminar o cheiro de Ex” e transformar os ares (literalmente) de quem acabou de sair de um relacionamento.
Criada pela BETC HAVAS, a ação transforma a DM (Direct Message) do Instagram em um verdadeiro canal de atendimento sentimental. Por lá, os recém-solteiros podem enviar suas histórias de término e, em troca, recebem cupons de desconto para renovar o aroma da casa com os produtos Bom Ar. A campanha também conta com conteúdos exclusivos nas redes sociais da marca e o influenciador Vitor Di Castro como host da ação. “No Dia dos Namorados, todo mundo fala com os casais. A gente preferiu olhar para o outro lado da história: o dos recém-solteiros. Vimos aí uma oportunidade real de conversar com um público que costuma ser ignorado pelas campanhas nessa data e decidimos fazer isso com bom humor. A ideia é renovar os ares para seguir em frente”, comenta Cristina Gonçalves, Head de Marketing de Bom Ar.
A campanha, pensada exclusivamente para o ambiente digital, contará também com amplificação por meio de plataformas nas redes sociais, garantindo alcance e identificação com o público. “Todo Dia dos Namorados as marcas seguem o mesmo discurso romântico e até cafona, por isso trouxemos um olhar diferente. Um jeito de mostrar os atributos do produto a partir de um baita incômodo: o cheiro do ex. E nada melhor que bom humor e Bom Ar pra enfrentar este tipo de problema.”, contam Diego Ferrite e Rafa Avila, Diretores de Criação da BETC HAVAS.
Ficha Técnica:
CCO: Erh Ray
VP de Criação: Sophie Schonburg
Diretores de Criação: Diego Ferrite, Rafael Avila
Criação: João Gonçalves, Letícia Gomes dos Santos
Marcas & Negócios: André Gomes, Paula Basso, Vitória Favaron, Aline Bastos
Canais & Engajamento: Gabriel Roveri, Guilherme Cesca, Fernanda Salles, Karla Steffens, Estella Maia
Estratégia: Gustavo Leite, Irina Didier, Bruno Souza, Fabricio Lisboa
Conteúdo: Irys Roque, Natalia Moreno e Danielle Brandão
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