As cervejas Blue Moon e Sol apresentam sua primeira campanha conjunta, que chega ao público com ativações em pontos de venda físicos, bares, restaurantes e plataformas digitais. A ação, batizada de BEERclipse, conecta os consumidores brasileiros em torno do eclipse solar, que será visível no próximo domingo, dia 21, mas apenas na Nova Zelândia e em partes da Antártica.
A campanha BEERclipse também estará disponível de forma inusitada em pontos de venda físicos nas regiões Sul e Sudeste. Nesses locais, unidades das duas cervejas estarão expostas sob luzes especiais e com movimento de rotação, que simulam um eclipse solar e reforçando o conceito da união entre Sol e Blue Moon. Segundo Rafael Donato, CCO da Ogilvy Brasil, agência responsável pela criação da campanha, a proposta nasce a partir da ausência do fenômeno aqui no país. “Assim que soubemos que o eclipse não passaria pelo Brasil, pensamos: e se a gente criasse o nosso próprio eclipse? Daí surgiu o BEERclipse, juntando duas marcas de cerveja, Sol e Blue Moon, para criar o primeiro eclipse ‘bebível’. Um evento igualmente raro e ainda mais refrescante que o original”, afirma.
A ativação estará presente também nas plataformas digitais, como o iFood, pelo qual os brasileiros terão acesso a promoções exclusivas: na compra de cinco unidades Blue Moon e cinco de Sol, receberão mais uma unidade de cada; ou pagarão um preço especial de R$ 39,90 na compra de unidades de Sol e três de Blue Moon — acompanhando o eclipse solar de forma simbólica.
Além das ações em pontos físicos e no digital, a campanha também contará com experiências em mídias out-of-home (OOH), em bares e restaurantes parceiros de diferentes cidades do país, ampliando a presença da ativação. Para Ilana Boukai Lencastre, gerente de marketing dos rótulos super premium do Grupo HEINEKEN no Brasil, a ação reforça a união de duas identidades fortes em uma única narrativa. “A iniciativa reúne o posicionamento das duas marcas em um eclipse cervejeiro, raro e memorável, convidando o público a celebrar de uma forma inovadora e divertida”, diz.
Ficha Técnica:
Cliente: Cerveja Sol e Blue Moon / Grupo Heineken
Nome: BEERCLIPSE
Título: BLUE MOON E SOL SE UNEM EM CAMPANHA INÉDITA INSPIRADA NO ECLIPSE SOLAR
Agência: Ogilvy Brasil
CCO Latam: Keka Morelle
CCO: Rafael Donato
Diretores de Criação Executivos: Teco Cipriano, Mathias Almeida, Guiga Giacomo
Diretores de Criação: Eduardo Doss
Diretores de Criação Associado: Kauã Michelin, Bê Brandão
Diretor de Arte: Kauã Michelin, Rachel Mysia
Redator: Gustavo Fernandes
Motion Designer: Ederson Vendramini
Head of content: Valéria Desideri
Gerente de estratégia de conteúdo: Camilla Kawagouth
Content: Vínicius Rulo, Laura Peres, Fábio Nasi
CSO: Thais Frazão
Diretora de Planejamento: Flavia Novelli
Producer Director: Fernanda Peixoto
Producer: Jordana Ribeiro, Samuel Silva
Head of media: Veruska Frota
Diretora de Mídia: Nicole Negrigo
Mídia: Lucas Brígido, Karlla Sales e Pedro Santos
Business Leader: Eliana Ricci
Diretora de Contas: Renata Flores
Executiva de Contas: Nathália Costa
Diretora de Comunicação: Flavia Baccari
Aprovação cliente: Cecília Bottai Mondino, Renan Ciccone, Ilana Boukai Lencastre, Danilo Vieira, Felipe Cezar, Giovanna Abreu, Vivian Gregório Castão, Paula Cury, Nicholas Nokleby Vaz, Rayane Araujo de Oliveira.
Mídia: Moisés Neto e Isabel Farias.
PR: Fabrício Sirena, Gabriela Izidio de Torres, Gabriel Aquino, Luis Dolci, Piero Rossini, Leticia Zioni.
Produtora de Imagem: JNTO, Studio Trend Space
Director: Gabriel Matt
Produtores Executivos: Charles Faria e Felipe Pimentel
Gerente do Projeto: Flávia Ferreira
Coordenadora de Produção: Déborah Soares
Assistentes de Coord. de Produção: Gabriela Giacomini, Giulia Cavalcante e Juliana Merkler
Diretor de Fotografia: Brenno Valim
Steadicam: Fernando Okabe e Bruno Medeiros
Diretor de Arte: Diogo Marthins
Coordenação de Pós-produção: Gabriel Matt
Pós-Produção: Moyses Carvalho
Modelagem 3D e Animação: Moyses Carvalho
Agência Lema
Leandro Matulja / Letícia Zioni / Guilherme Maia
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