A BIS apresenta sua nova campanha, “BIS. O Nome Já Diz.”, que marca o reposicionamento ao assumir, de forma bem-humorada, o potencial simbólico e cultural do próprio nome BIS, que há décadas faz parte da vida de milhões de brasileiros. A campanha, criada pela agência DAVID, adota uma estratégia de segmentação por clusters, mapeando diferentes perfis de consumidores e representando, de forma divertida e personalizada, os efeitos que BIS provoca nas pessoas.
A abordagem, baseada em dados e escuta ativa, reflete uma tendência crescente no marketing, como aponta a Kantar Ibope Media, e fortalece a conexão com a Geração Z, público central da comunicação. Com foco digital, a campanha será veiculada em plataformas como TikTok, YouTube, Google e Meta. Também contará com uma presença marcante em OOH, com peças contextualizadas por cidade, clima, horário e hábitos regionais, com atenção especial ao público do Nordeste.
A nova fase da marca parte de uma escuta ativa do consumidor e de uma provocação criativa simples: “o que o nome BIS já diz para você?”. As respostas vieram em forma de efeitos, lembranças, trocadilhos e até estilos de vida. Assim nasceram personagens como o BISbilhoteiro (sempre à procura do produto), o amBIScioso (que leva mais BIS do que o necessário), o caBISbaixo (de cabeça baixa, esperando achar um BIS), entre outros perfis inspirados no público da marca. “Quando decidimos reposicionar a marca com a nova assinatura ‘BIS. O nome já diz’, não estávamos apenas criando uma frase de efeito. Estávamos reconhecendo o poder que o próprio nome carrega há décadas. BIS é, por si só, uma ideia completa: fala de repetição, de prazer, de pedir mais. Mas também fala de humor, de cumplicidade, de um jeito único de se conectar”, explica Ana Assis, gerente de BIS na Mondelēz Brasil.
O ecossistema de conteúdo inclui vídeos em formato de depoimento, fanfics e um “Guia de Sobrevivência aos Efeitos de BIS”, explorando os comportamentos típicos e exageros que só BIS desperta. Além disso, será lançada uma plataforma exclusiva — a BisPage — que reunirá conteúdos interativos, quizzes, cupons e integrações com as estratégias de CRM e SEO, ampliando o alcance da campanha e incentivando a participação ativa do consumidor.
Ao longo dos anos, BIS tem se destacado pela capacidade de inovar e se conectar com o público. Reconhecida pela criatividade e irreverência, a marca conquistou prêmios como o Prêmio Abemd de Melhor Campanha de Marketing de Influência em 2021 e o Prêmio O Globo de Melhor Ação Publicitária em 2022. Também foi eleita a marca mais lembrada de wafer em 2023, segundo diversas pesquisas de market share.
Além disso, BIS se destacou com campanhas criativas, como a transformação do estádio do São Paulo Futebol Clube em “MorumBIS” e a colaboração com influenciadores no projeto “BISQUAD”, ações que sempre buscaram se conectar de maneira inovadora com o público. Em 2024, a campanha de naming rights do estádio, foi eleita a Melhor Campanha Publicitária do Ano por 90 executivos do setor, incluindo presidentes e diretores de criação das principais agências do país. A campanha também foi reconhecida na categoria “Filme 30+” no Prêmio Profissionais do Ano (PPA) de 2024, promovido pela Rede Globo, e conquistou diversos prêmios de ouro no Festival Clube de Criação 2024, nas categorias “Ação Promocional ou de Marketing Direto”, “Relações Públicas” e “Cases Integrados”.
Ficha Técnica:
Agência: DAVID
Campanha: Bis. O nome já diz.
Cliente: MONDELEZ
Produto: Masterbrand
Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
Global PR Director: Sandra Azedo
Diretores de Criação Executivo: Fabrício Pretto, Rogério Chaves, Marie Julie
Diretores de Criação: Fabio Natan
Criação: Guto Merino, Daniel Trimer, Luiz Brodo
Assistente de Arte: Matheus Santos
Atendimento: Tom Gil, Cacá Franklin, Fernanda Feldmann, Laís Barbara, Maju Ficher
Revisão: Ava Silva
Planejamento: Carolina Silva, Rafael Prieto, Barbara Pires, Bruna Biancamano
Mídia: Marcia Mendonça, Karina Takara, Simone Pires, Brenda Cunha, Fabiana Rentes, Larissa Saad, Eduardo Fialho
Digital Strategy & Social: Toni Ferreira, Marcelo Reis, André Xavier
Data Intelligence: Fábio Baldo, Fabio Ribeiro, Graziella Nascimento, Hellen Villarroel, Bruno Marcelo, Pedro Costa
Aprovação do cliente: Álvaro Garcia, Renata Vieira, Fabíola Menezes, Fabio Melo, Ana Assis, Guilherme Marangon, Bruna Pivetta, Ana Luiza Calil, Caroline Sampaio
Filmes: ExiBIScionista | BIS-agradável | BIS-simulado | Bis-traído
HOGARTH
Pós Produção e Finalização: Hogarth Worldwide Brasil
Production Lead: Icaro Ripari
Project Manager: Yumi Tomie
Account Director: Romulo Errico
Account Manager: Giovanna Raucci
Producer: Francine Aoki
Post Production Coordinator: Junior Braz
Post Producer: Felipe Pires e Mauro Linberger Montagem: Guilherme Bechara
Motion Designer: Rouse Rafaela Color Grading: Acauan Pastore
VFX: Rogerio Merlino
KAUS
Direção: Los Pibes
Direção Executiva: Thiago Mascarenhas
Diretor Criativo: Del Reginato
Produção Executiva: Michele Pavão e Larissa Luisi
Producers: Ueslei Santana e Julia Faria
Estagiária de Coordenação: Duda Navas
Line Producer: Carol Duarte
Post Producer: Letícia Almeida
Line Producer Jr: Paula Ballas
Assistentes Criativos: Gabriela Chiavone, Henrique Barretto e Ana Achcar
Direção de Fotografia: Bruno Zotto
1° Assistente de Direção: Vinicius Lombardi
2° Assistente de Direção: Andrea Campos e Eloisa Mendes
1° Assistente de Câmera: Marquinhos
2° Assistente de Câmera: Adriano Araujo
Direção de Produção: Nani Matias
Assistentes de Produção: Kayane Cabral, Adri Lira, Andressa Charneski e Kayelle Cabral
Direção de Arte: Ana Bona
Produção de Objetos: Gislaine Leal
Produção de Elenco: Gui Koch e Kadije Akel
Produção de Figurino: Luciana Carvalho
Produção de Locação: Daniane Almeida
Maquiagem: Marina Costa
FAT CAT (PRODUTORA DE ÁUDIO)
Direção criativa e produção musical: Daniel Arruda
Finalização: Guto Lara
Coordenação e atendimento: Steffanie Ventura
PROS
Co-CEOs: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky
Atendimento de PR: Alice Zeitune, Caroline Medeiros, Marília Alves dos Santos, Victoria Ragazzi e Brenda Andrade
Aprovação cliente: Ana Assis e Bruna Pivetta
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