BIS convidou o artista Rômulo Deu Cria para representar o descontrole causado pela linha Xtra em um formato diferente: jaquetas jeans vão ganhar a identidade espontânea, descontraída e descontrolada da marca pelas mãos de Rômulo. A ação faz parte da estratégia de lançamento do novo BIS Xtra Black e dá continuidade às campanhas de BIS que incentivam os consumidores a assumirem o descontrole.
A ideia de levar a identidade visual da linha de chocolates Xtra para itens de moda nasceu a partir da última campanha que trabalhou toda a linha Xtra. A brincadeira é sobre ver BIS Xtra onde não tem e as jaquetas são uma forma de tornar isso real. O artista plástico, stylist, publicitário, tatuador e grafiteiro, que também é conhecido como um mestre da customização de roupas à mão, pinturas de quadros e murais, foi desafiado a criar uma coleção especial pautada pelo descontrole Xtra. Nas peças cheias de atitude, o artista explora elementos visuais característicos do seu trabalho somados ao “Xtra” craquelado que ilustra as embalagens de BIS, além de muito descontrole presente, à sua maneira, em cada peça, e com total liberdade criativa
“BIS é uma marca divertida e irreverente, e, na versão Xtra vemos isso de uma maneira muito mais intensa. A nossa brincadeira é dizer que é possível ver BIS Xtra onde não tem, devido ao grande descontrole que é causado pela vontade do chocolate. Para transmitir essa mensagem para objetos reais precisávamos de algo tão espontâneo e moderno quanto a marca. O Rômulo, com todo seu talento e criatividade, era o artista ideal para essa ação”, comenta Renata Vieira, diretora de marketing de chocolates da Mondelez Brasil.
“BIS faz parte da minha vida e, com certeza, do meu público também. Essa parceria é uma oportunidade muito bacana de trabalhar com uma marca que traz identificação. Durante as criações, eu fique descontrolado! Tive total liberdade para levar minha arte para o projeto e estou muito feliz com o resultado”, comenta Romulo Deu Cria. Durante outubro, as jaquetas personalizadas serão destinadas para influenciadores selecionados, além do time fixo de embaixadores da marca.
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