Em comemoração aos seus 75 anos e marcar a volta às aulas, a BIC Brasil lançou um projeto inovador que une dois clássicos: a icônica caneta BIC Cristal e a renomada obra “Romeu e Julieta”, de William Shakespeare. Intitulada “Uma BIC, Um Livro, Dois Clássicos”, a iniciativa tem como principal objetivo demonstrar, de forma tangível, a capacidade de escrita da caneta BIC, que pode percorrer até três quilômetros sem precisar ser trocada. O projeto foi desenvolvido em parceria com a VML e faz parte da campanha de volta às aulas da marca, que tem como conceito “Sua Maior Expressão Tá Numa BIC”.
A equipe criativa enfrentou um grande desafio: materializar a extensão da escrita de uma BIC de maneira concreta. A solução encontrada foi a produção de um livro manuscrito, integralmente redigido com apenas uma unidade da caneta.
De acordo com Marcelo Felicio, diretor de criação da VML, o processo exigiu um alto nível de precisão e inovação. O primeiro passo foi estudar detalhadamente os manuscritos originais de Shakespeare para recriar sua caligrafia. Foi desenvolvido um alfabeto baseado nas letras do autor, mas, ao perceberem que a reprodução inicial se assemelhava a uma tipografia digital, a equipe refinou o trabalho, adicionando variações naturais de escrita. Diversos formatos de letras foram criados, levando em consideração elementos como espaçamento, inclinação e conexão entre os caracteres, garantindo um resultado mais orgânico e humanizado.
A execução do projeto contou com o suporte de um robô equipado com inteligência artificial, que replicou meticulosamente a caligrafia de Shakespeare. Durante 20 dias, o sistema reescreveu as 212 páginas da obra, baseando-se na análise de caligrafia e na validação de especialistas. Um perito em caligrafia comparou dez das vinte e duas características definidoras do script original de Shakespeare, confirmando a autenticidade do trabalho. Além do alto nível de tecnologia envolvido, o projeto também destacou o valor da expressão humana na arte da escrita, reforçando o compromisso da BIC com a criatividade e a educação.
“O grande diferencial da caneta BIC Cristal, que é tão conhecida, é a sua durabilidade, capaz de escrever até 3 km. No entanto, essa característica pode parecer um pouco intangível para muitas pessoas. Então, reescrever um livro completo, como Romeu e Julieta, surgiu como uma forma de materializar essa resistência. Foram 212 páginas reescritas com uma única caneta BIC, e ainda sobrou tinta suficiente para, quem sabe, escrever mais um ato, dois atos ou até mesmo outro livro”, comenta Daniel Frazzatto, gerente sênior da categoria de papelaria da BIC Brasil.
Como parte da iniciativa, a BIC fez a doação do livro manuscrito ao Real Gabinete Português de Leitura, localizado no Rio de Janeiro. O exemplar ficará exposto para o público, permitindo que os visitantes contemplem a magnitude da obra e vejam de perto como seria a escrita de Shakespeare nos dias atuais, utilizando uma BIC Cristal.
A comunicação do projeto “Uma BIC, Um Livro, Dois Clássicos” é focada no digital, nas redes sociais, e conta com uma landing page: https://bicmaiorexpressao.com.br/
Acompanhe entrevistas com: Marcelo Felicio, diretor de criação da VML e Daniel Frazzatto, gerente sênior da categoria de papelaria da BIC Brasil.
Ficha técnica da campanha:
Título: Uma BIC, Um Livro, Dois Clássicos
Agência: VML Brasil
Cliente/Produto: BIC/Cristal Dura+
CEO: Karina Ribeiro
Chief Creative Officer: Rafael Pitanguy
Direção Executiva de Criação: Denon Oliveira, Frederico Teixeira, Gabriel Sotero, Rodrigo Almeida e Rafael Gil
Direção de Criação: Marcelo Felício, Fernando Drudi, Luíza Sá e Fernanda Machado
Redação: Marcelo Felicio
Direção de Arte: Marcos Lee, Thiago Lopes, Diogo Dutra
Head de Negócios: Renato Fischer
Atendimento: Paula Americano, Fernanda Roquete, Mariana Bedeschi, William Martins e Samia Derbas
Chief Strategy Officer: Stella Pirani
Planejamento: Daniel Farias, Tatiani Lopatiuk e Mariah Villanova
Chief Media Officer: Gabriela Amato
Mídia: Marcel Santos, Taina Rosa, Leandro Bertoni, Marco Lima e Isabela Tavares
Conteúdo & Influência: Luiza Meigger e Debora Gesualdi
Agência de Influenciadores: Sotaq
PR/VML: Eduardo Zanelato, Hellen Araujo e Carolina Cesario
Agência de PR/BIC: Approach
Head de Produção: Nicole Godoy
Produção: Anderson Rocha, Gabbo Ferrarini Soma
Projetos Especiais: Carolina Anjos
Produção Gráfica: Lilian Destefani
Aprovação/Cliente: Rodrigo Santini Marques Iasi, Decio Esteves Duarte Silva, Juliana Zanetti Fonseca, Daniel Turri Frazzatto, Bianca Pupim Bellato
PRODUTORA
Produtora de Imagem: Hogarth Worldwide Brasil
Direção de Cena: Dalva (Karen Pompeo e Rawi Santos)
Direção de Fotografia: Rafael Mattar
Assistente de Direção: Amanda Novaes
Head de Produção/Hogarth: Michel Gubeissi
Direção Executiva: Carolina Pimentel
Gestão de Projeto: Dani Galletta
Produção: Cinara Ciommo e Marjorie Burjato
Coordenação de Pós-Produção: Dani Galletta
Equipe de Pós-Produção: Marcos Machado, Ariel Serrão, Rodrigo Costa, Ivan Marins e Cora Post
Finalização: Hogarth
Produção/Livro: Renata Manzke, Sônia Negrão, Fernanda Fiore e Marcio Ranoel
Impressão/Livro: P+E
Produtora de Tecnologia: Hogarth + Bolha
Líder de Tecnologia: Diego Cassola
Direção executiva de Tecnologia/Bolha: Nagib Nassif
Gestão de Projetos /Bolha: Isabela Cortelline
Designer: Cadu Fantin
ILUSTRAÇÃO
Ilustrações: OIO
Direção de Criação/OIO: Xando Franzolim
Ilustrador/OIO: Antonio Luvs
SOM
Produtora de Som: Carbono Sound Lab
Produção Musical: Zé Godoy
Atendimento: Robie Palmari e Ju D’Alcantara
Coordenação: Lupa Mabuze e Luiza Godoy
Mixagem e Finalização: Thiago Gomes e Pelico
VIDEO EXTERNA – RIO DE JANEIRO
Diretor de Fotografia: Felipe Julian
Assistente de Câmera: João Bernardo Muniz
Gaffer: Eduardo Lima
Assistente de Elétrica: Anderson Lopes
Making Of: Julia Machado
Data de Produção: Janeiro/2025
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