Elisangela Peres entrevistou Felipe Vitor, gerente de marketing de papelaria da BIC Brasil. No bate-papo, o executivo comenta sobre as campanhas criadas para a volta às aulas, com os motes: “Tudo começa com papel e BIC” e “Descomplica”. Além disso, o executivo aborda sobre expectativas para o ano e desenvolvimento de produtos. Assista:
Presente há mais de 60 anos na vida dos brasileiros, a BIC se prepara para a volta às aulas deste ano, que conta com um gostinho especial: Após dois anos de pandemia, os alunos irão iniciar o ano letivo nas salas de aula. Felipe Vitor, gerente de marketing de papelaria da BIC Brasil, comenta sobre o tão aguardado momento: “Nós enxergamos essa volta às aulas de 2022 com bastante confiança e entusiasmo. Nos baseamos muito no que aconteceu no México e nos EUA, onde a BIC teve uma performance super positiva, tanto o mercado quanto a marca responderam super bem. Porém, além do entusiasmo, nós temos muita cautela para tudo o que pode vir a acontecer”.
A marca fez uma campanha publicitária para marcar o período. A ação “Tudo começa com papel e BIC” tem como objetivo mostrar para o consumidor os benefícios de escrever com uma caneta, como o processo de estudo melhora com o exercício de anotação, e os sonhos e planejamentos que começam com uma caneta e papel. Outra campanha que a marca desenvolve neste ano de 2022 é a “Me empolguei”, focada na área de arte e criatividade. Através de pesquisa realizada pela BIC, foi constatado que 83% dos jovens e adultos tem a pré disposição de criar algo novo, por isso, a marca traz ao consumidor a marca BIC Intensity. A ação é focada no marcador permanente da nova linha, que pode ser usado nas mais diversas e variadas superfícies.
O gerente de marketing também comentou sobre a modernização da empresa, que se concentrou em não perder seu DNA, tão conhecido e amado ao redor do mundo. “A marca se baseia sempre no consumidor, em atender suas necessidades. Como citado antes, a BIC identificou que 83% dos jovens e adultos tem a vontade de se expressar. Com base nisso, a BIC reformulou sua linha e levou produtos acessíveis para os consumidores. Então, nos concentramos no processo de democratizar a arte e criatividade, pois quem disse que a arte é apenas para quem é artista? Todo mundo pode se divertir e se expressar.”
As campanhas da marca em 2022 estão muito presentes no digital, que se tornou um dos meios mais importantes para alcançar os consumidores. As ações possuem uma estratégia robusta e com a presença de influenciadores, priorizando e visando alcançar o público de estudantes e jovens criativos. Além disso, as comunicações marcam presença em canais de televisão e na mídia tradicional.
Quanto às expectativas para o novo ano, Felipe Vitor comenta: “Para este ano, reformulando a linha BIC Intensity, a marca trouxe alguns lançamentos. Temos hoje uma linha de marcadores para colorir, com 12 cores vibrantes, que podem ser encontrados nos pontos de venda e e-commerce, e uma nova linha com 32 lápis de cor, que proporcionam maciez e experiência interessante, a linha BIC Intensity Lápis de cor bicolor. Além destes lançamentos e de outro que virão, a companhia tem a estratégia de trazer novidades em edições especiais, com packs lançados em diferentes períodos. A BIC também está preparando promoções com diversas ativações para o consumidor, como a promoção cashback ‘BIC Volta às aulas 2022’ neste início de 2022”.
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