A nova campanha da Bepantol Baby para este Dia dos Pais busca destacar a importância da participação ativa dos pais no desenvolvimento dos filhos. Com uma abordagem delicada e sensível, a ação, que leva a assinatura “De Pai para Pai”, retrata como as diferentes gerações de pais atuam no cuidado com os filhos e tem como proposta ressignificar essa conexão através de um exercício simples e real.
Criado pela IPG Mediabrands – MullenLowe, o filme da campanha mostra que os pais, agora avôs, têm a oportunidade de se reconectar com seus filhos, através de seus netos. A campanha traz duas famílias que expressam a dificuldade enfrentada pelo pouco envolvimento do pai durante a infância, como consequência de suas rotinas de trabalho. Por meio de seus netos, os avôs terão a oportunidade de assumir tarefas básicas de cuidados de um bebê, com um desafio proposto por seus filhos. O objetivo da marca é mostrar o valor desses momentos e endossar a importância da paternidade ativa, criando uma conexão conquistada através do cuidado.
Cristina Hegg, Diretora de Marketing da Bayer Consumer Health no Brasil, comenta: “Nas gerações anteriores, era mais comum as pessoas terem a imagem do pai como uma figura mais distante e autoritária, enquanto as mães tendiam a serem vistas como as principais cuidadoras, naturalmente mais carinhosas e atenciosas. À medida em que a sociedade evolui, essa visão vem se desconstruindo. E é isso o que queremos destacar nessa campanha, que os pais também podem ser cuidadores presentes e afetuosos, e que momentos simples da rotina de cuidado com a criança podem ser oportunidades para estreitar os vínculos familiares, ressignificar o passado e construir novos laços para o futuro”.
“O cuidado com os bebês é uma forma de conexão. Uma experiência que pais de gerações anteriores podem não ter vivido com tanta intensidade como os de hoje, por consequência de como a sociedade era estruturada naquela época. Nossa ideia aqui foi dar uma chance para que eles vivessem isso, e criarem esse vínculo com as diferentes gerações”, destaca Kiko Borger, diretor de criação da IPG Mediabrands – MullenLowe.
Ficha Técnica:
Título: “De Pai para Pai”
Agência: IPG Mediabrands – MullenLowe
Cliente: Bayer Brasil
Marca: Bepantol Baby
Co-MDs: Ana Luiza Santos e André Havt
Creative Lead: André Havt
Diretor de Criação: Kiko Borger e André Havt
Criação: Kiko Borger, Raphú Oliveira e Rodrigo Jóia
Atendimento: Paula Gonçalves, Luísa Martins, Bianca Menezes e Carolina Fonseca
RTV: Rodolpho Donato e Mayra Spinelli
Projetos: Erica Pereira
Agência: IPG Mediabrands – Initiative
Mídia: Bruno Renzi,Roberta Jablonski, Leticia Fernandes, Lucas Farias e Michele Traves
Produtora: A&T Filmes
Direção: Angelo Martins, Thiago Alves
Produção executiva: Angelo Martins, Thiago Alves
Diretor de Produção: Rildo Paixão
Assistente de Direção: Fernando Haddad
Diretor de Fotografia: Rafael Avancini
1 Assistente de câmera: Paula Chux
2 Assistente de câmera: Desrie
Diretor de Arte: PH Menezes, Rafael Triboli
1 Assistente de objeto: Helio Dantas
2 Assistente de objeto: Aroldo
Elétrica: Baltazar
Assistente de Elétrica: Gaspar
Maquinista: Bodinho
Assistente de Maquinária: Alef Reis
Som Direto: Nicolás Presciutti
Make: Adriana Piva
Produtor de casting: Eder dos Anjos
Assistente de casting: Ana Paula Perche
Produção: RP Produções
Assistente de Set: Davi Oliveira, Luís Brito
Alimentação: KTBF Alimentação
Produção de locação: Luciana Mantel
Pós-produção: Equipe A&T
Assistentes de edição: Bia Baldan, Gabi Febasi
Color Grading: Marina Franzolim
Motion Graphics: Muevo Studio
Produtora de Áudio: CANJA
Gerente de Contas e Projetos: Matheus Peres
Atendimento: Guga Costa
Gerente de Projeto: Ana Flor Bohrer, Flavia Medeiros
Direção Musical: Eduardo Karas, Lucas Sfair, Filipe Resende
Supervisão Musical: Bruno Vieira Brixel / Leonardo Lima
Trilha: Érica Silva
Sound Design: Diego Zorrilla, Leonardo Lima
Produção de Áudio: Bruno Vieira Brixel, Diego Zorrilla, Leonardo Lima, Levi Mynssen de Mello
Aprovação do cliente:
Diretora de Marketing – Cristina Hegg
Grouper – Leonardo Ferraz
Gerente de Marketing – Luiza Belice
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