A Beck´s, cerveja do portfólio da Ambev, traz uma ação inovadora para a cidade de São Paulo, que vai transformar os chaveiros espalhados pela capital em portas de entrada, que darão acesso ao Urbeck´s Festival, no dia 30 de julho, em uma Fábrica de Postes revitalizada especialmente para o evento, no bairro do Jaguaré. O festival tem um line-up recheado, passando do house music e techno a sons regionais como o funk brasileiro, tendo no comando das pick-ups uma profusão de ritmos, que trazem um olhar avançado sobre as tendências da música eletrônica, com nomes como Miss Tacaca, Lhomue Statue, Zopelar, Th4ys, Mc Bin Laden, Kenya 20hz e RHR.
A promoção, que tem como objetivo promover a troca cultural entre as cenas de música, arte, performance e tecnologia, é uma nova chance para os fãs, maiores de 18 anos, que não conseguiram ingresso para o evento. Para isso, Beck’s transformou todos os chaveiros da cidade em “Chaveiros Urbeck’s”, que funcionam como portais de entrada para o festival – basta explorar e escanear para tentar despertar seu ingresso. “O Festival tem uma identificação cultural muito grande com o nosso público, mas os ingressos esgotam muito rápido e, por isso, queremos dar a chance para outras pessoas participarem dessa experiência imersiva que reforça as principais tendências da música eletrônica”, explica Lara Azevedo, head de Marketing de Beck’s.
A mecânica funciona da seguinte forma: ao escanear a palavra “Chaveiro” no estabelecimento, você já tem a chance de despertar a chave para entrar no festival. E, mesmo que não encontre um ingresso, todos os participantes desbloqueiam uma cerveja no app Zé Delivery. “Nossa ideia é transformar a chave de Beck’s no símbolo do despertar. E onde seria o melhor lugar do mundo para esconder as chaves Beck’s que dão acesso ao nosso festival? Nos chaveiros. Além disso, chamando o público a buscar esses locais, convidamos as pessoas a já vivenciarem o conceito da campanha desde antes do evento: explorando e despertando para a sua cidade” comentam Carolina Pinheiro e Felipe Petroni, Associate Creative Directors da AKQA.
Com uma curadoria colaborativa, que apresenta os nomes mais quentes do momento, o festival tem a proposta de oferecer aos consumidores eventos gratuitos convidando as pessoas a reocuparem espaços públicos e despertarem para as suas cidades, com um line-up que traz um olhar para música avançada contemporânea: apresentações musicais em diálogo com performances, arte visual e experiências imersivas.
Saiba mais em: http://www.becksbeer.com/urbecks.
Ficha Técnica:
Beck’s: Chaveiro
Title: Chaveiro Urbeck’s
Product: Beck’s
Client: Ambev
Agency: AKQA
Global CCOs: Diego Machado e Hugo Veiga
ECD: Matias Menendez
ACD: Carolina Pinheiro, Felipe Petroni
Art Director: Luisa Gabaldi, Renato Tagliari
Copywriter: Arlindo Christiam, Luisa Sa
Managing Director: Luiza Baffa
Head de Estratégia: Karina Corchs
Diretor de Estratégia: Carlos Martins
Diretor de contas: Daniel Batista
Gerentes de contas: Claudio Machado, Vinícius Lopes
Executiva de Contas: Isabela Lopes
Production Manager: Stella Gafo
Producer: Bianca Mascarenhas, Thais Bonizzi
Aprovação Cliente: Daniel Wakswaser, Felipe Cerchiari, Lara Azevedo, Cesar Rivas, Clarice Valois, Lidia Anjos, Stéffany Ribeiro, Thaís Tolentino
WEBAPP:
Produtora: Webcore
Produtor Executivo: Fernando Chamis
Produção: Camila Malaman
Programação Front-end: Priscilla Meiler e Carol Cezareti
Programação Back-end: Vinicius Silva e Inês Souza
3D: Vinicius Lavor
POS-PRODUÇÃO:
Produtora: DraftLine Studios
Head Produção Audiovisual: Julia Kannebley
Produtor Executivo: Filipe Atihé
Atendimento: Soraya Ferreira
Coordenadora de Produção: Arianne Elias
Diretora: Celina Barbi
Coordenação de Pós Produção: Chico Carvalho
Especialista de Pós Produção: Josa
Montador: Vinícius Portugal Duarte
Animação: Beto Ferreira
TRILHA, EDIÇÃO DE SOM E MIXAGEM:
Produtora: HEFTY
Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa
Atendimento: Debora Carvalho e Daniella Cabaritti
Coordenação: Larissa Durante e Susi Rodrigues
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