A Bauducco apresenta uma campanha 360º para o Bauducco Choco Biscuit, com o objetivo de gerar awareness e experimentação de um dos produtos carro chefe da marca. Idealizada pela agência CP+B, a campanha estará presente em ativações de mídia, nas plataformas digitais e com estratégia de merchandising, além de ativações de sampling e da Promoção Bauducco Todo Dia.
A ação visa reforçar o plano de expansão de uma das principais inovações da marca dos últimos anos e levar a união indescritível do biscoito crocante com a barra de chocolate, que está transformado o mercado de biscoitos, em diferentes regiões do país. De acordo com Juliana Corá, Gerente Executiva de Marketing da Bauducco, o produto vem se mostrando um sucesso para todos os públicos, especialmente os jovens, que buscam uma experiência diferenciada no que consomem e percebem a qualidade superior do produto da marca. “O Bauducco Choco Biscuit foi pioneiro ao trazer uma inovação para a segmento de biscoitos, que, diferentemente dos demais players do segmento, trazem a barra de chocolate em cima do biscoito, e é um sucesso entre o público. Com isso, o Choco Biscuit assumiu rapidamente um papel de liderança do segmento, hoje com 48% de participação de mercado. A campanha chega para fortalecer esse relacionamento e a nossa presença em praças importantes para o negócio, seguindo a nossa estratégia de contemporanização de marca, ao se aproximar do público mais novo”, diz Juliana.
A campanha de mídia contará com uma frente de comunicação nacional, com merchans em dois dos principais programas da TV Globo, Caldeirão com Mion e Domingão do Huck e regional, com foco no Nordeste e Rio de Janeiro. Ao todo, serão cerca de dois meses de presença com inserções na TV Globo e, nas praças de Salvador, Recife e Fortaleza haverá campanha também nas rádios, com blitzes convidando o público a conhecer e saborear o Bauducco Choco Biscuit no ponto de venda. Toda a ativação de mídia contará com suporte em digital para reforçar as mensagens-chave e ampliar a sua presença de marca.
Além do forte plano de mídia, a Bauducco vai buscar impactar os consumidores em suas jornadas, através de ações de ativações, como nos voos da GOL saindo de São Paulo para diversas as capitais do Brasil e em pontos de venda por todo país. Também haverá distribuição de amostras em algumas faculdades de São Paulo e Rio de Janeiro. “Nós queremos mostrar que o Bauducco Choco Biscuit é um biscoito que pode fazer parte do dia a dia das pessoas, principalmente, do público jovem. As ativações, além de gerar experimentação, reforçam o conhecimento e lembrança de marca e produto”, analisa Juliana.
A receita de marshmallows assados no fogo consumidos entre biscoitos, os conhecidos S’mores, já é muito popular nos Estados Unidos, e a Bauducco, agora, lidera um movimento de disseminar essa receita no Brasil, mostrando que o S’mores pode ficar ainda melhor com o Bauducco Choco Biscuit. Sendo já um sucesso como o produto é, se usado para essa receita temos uma combinação que eleva o nível de indulgência e experiência de consumo. Com isso, Bauducco Choco Biscuit S’mores ganhará um momento só seu. A estratégia, elaborada e desenvolvida pela PROS, agência de PR da marca, com influenciadores de renome nacional, como Bruna Unzeta e Cook’n Enjoy, que divulgarão momentos de consumo dos S’mores e receitas para diversificar o consumo com Bauducco Choco Biscuit. “Nós temos um produto de grande aceitação e que é visto como especial e diferenciado e, ao trazer a experiência de fazer S’mores ligada a ele, oferecemos um novo nível de experiência de consumo e indulgência para o consumidor”, explica Juliana.
Além de ativação nas redes sociais com influenciadores, a marca promoverá uma Oficina de Bauducco Choco Biscuit S’mores, gratuitas, entre julho e agosto, no Shopping Eldorado em São Paulo, que promete atrair toda a família para brincadeira na cozinha. No local, o público poderá aprender o segredo da receita perfeita da sobremesa, saboreando o S’mores. A ativação estará aberta para visitação entre os dias 15 de julho e 15 de agosto. “Assim como Bauducco inovou ao lançar o primeiro biscoito com barra de chocolate do mercado brasileiro, estamos fazendo um grande movimento de democratização dos S’mores com Bauducco Choco Biscuit, para promover o produto e apresentar uma nova forma de consumi-lo com uma receita que já é sucesso em outros países”, finaliza a gerente de marketing.
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