A Barilla quer mostrar, com a ascensão da tecnologia e o distanciamento das conexões reais, que pequenos momentos significam muito, principalmente, se eles acontecem junto à quem amamos e regados a uma verdadeira pasta italiana.
A campanha global “Criando Conexões” foi criada pela agência Le Pub e divulgada no Brasil pela agência REF+. O primeiro vídeo adaptado, mostra uma máquina de pingue-pongue disparando no vazio, o Bob Esponja chora na televisão à espera de alguém para continuar o assistindo, enquanto uma personagem de videogame se mostra impaciente aguardando o retorno do jogador. Tudo isso, porque todos abandonaram as telas e preferiram aproveitar o momento à mesa, onde a principal distração são as risadas e, claro, o Spaghetti Barilla.
Lançada este mês, a ação teve seu primeiro vídeo publicado nas redes sociais da marca e veiculado na TV durante o intervalo do programa Masterchef, da TV Band. Ao todo, serão 7 filmes que contam como a Barilla é capaz de unir as pessoas em volta da mesa e esquecer o mundo afora. “A campanha reforça ainda mais os vínculos afetivos e valoriza a cumplicidade, afinal, é assim que Barilla cria conexões verdadeiras desde 1877”, conta Ricardo Calfat, Chief Operation Officer da REF+.
O mote da campanha teve como insight uma pesquisa realizada pela 3Gem, que mostra que 49% dos consumidores se sentiriam mais felizes se pudessem passar mais tempo com seus amigos e familiares, sendo que 55% planejam fazer isso este ano. A pesquisa ainda mostrou que 36% das pessoas se sentem mais próximas dos convidados quando todos compartilham uma refeição. Diante disso, a Barilla quis mostrar a importância de reforçar os vínculos afetivos, fortalecendo a união e criando conexões verdadeiras por meio da gastronomia.
“Como marca, sabemos que dividir momentos na cozinha, seja preparando uma receita para quem se ama ou compartilhando um delicioso prato à mesa, tem o poder de unir pessoas e fortalecer as relações afetivas. Por isso, temos como missão promover a massa como um gesto de amor para partilhar. Esperamos que essa campanha motive as pessoas a serem mais presentes no offline, construindo conexões reais e memórias cheias de alergias acompanhadas de uma deliciosa pasta Barilla”, diz Fabiana Araujo, gerente de marketing da Barilla. Confira o vídeo da campanha: https://www.instagram.com/p/CvZ5HFFNhiC/.
Ficha Técnica:
Anunciante: Barilla
Produto: Campanha Blue Box
Título: “Criando conexões”
Agência responsável pela adaptação do conceito global: REF+
CCO: Renato Pereira
Criação de Campanha: Barilla Global
Adaptação Brasil: Nicolas Ciccola; Vanessa Marinho; Mariana Gutierres
Revisão: Heloisa Brandão
COO: Ricardo Calfat
Diretora de Contas: Marcela Alves
Supervisora de Contas: Laís Passos
Executiva de Contas: Thais Santos
Tráfego: Engel Ribeiro
CBO: Fernando Calfat
Diretora de Mídia: Fernanda Gallo
Gerente de Mídia: Tiago Capalbo
Supervisora de Mídia: Celisse Oliveira
Mídia: Matheus Ortiz, Vitória Domingues e Victoria Selmo
Head de Data: Performance: Guilherme Lima
Supervisora de Data: Juliane Merigo
Diretora de Planejamento: Letícia Massa
Planejamento: Marllon Viana
RTV: Gabriela Garotti e Maria Luiza Freitas
Produtora (Adaptação e Tradução): Black Door
Aprovação no cliente: Fabiana Araujo e Thione Facciolla Diaz
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