“Mais que Banco. Mais que Bank. PAN”. Essa é a assinatura da nova campanha da instituição, desenvolvida pelo Grupo Dreamers, que traz o cliente como protagonista da estratégia de diversificação de produtos e serviços financeiros e de consumo. O PAN reduz a burocracia do dia a dia e oferta soluções criativas e inteligentes para apoiar os brasileiros em diversos momentos de sua vida.
A campanha será veiculada em TV, na Globo e no SBT, no YouTube, eletromidia, FLIX Media, em rádio, mídias OOH e DOOH, no cinema e ativada em ruas e shoppings. A estreia foi regional, em Ribeirão Preto (SP) em novembro, e partindo para Sorocaba, Florianópolis, Porto Alegre, Belém, Brasília, São José dos Campos e Belo Horizonte. A divulgação nacional está prevista para dezembro de 2022, com inserções de conteúdos exclusivos no programa Domingão com o Huck, membro consultivo dos conselhos de Marketing e de Administração do PAN.
O Superintendente Executivo de Marketing do PAN, Bruno Campos, lembra o processo de transformação do PAN, com intensa digitalização, lançamento de novos produtos, e aquisição de marcas como a Mosaico, maior plataforma digital de conteúdo e originação de vendas para comércio eletrônico no Brasil, dona das marcas Buscapé e Zoom, e a Mobiauto, plataforma digital voltada para compra e venda de automóveis usados.
“Ao longo dos últimos anos investimos em tecnologia, na diversificação do nosso portfólio, crescemos a base de clientes e inovamos em produtos como Pix Parcelado, integrado ao marketplace do PAN, e o Pix Back, cashback direto na conta via PIX. A nova campanha é uma evolução da nossa narrativa e o primeiro passo para um novo momento da marca”, explica Bruno Campos.
Com o tema “Você é inteligente demais para ficar girando no mesmo lugar”, a campanha tem o objetivo de trazer as pessoas para o centro e colocar suas dinâmicas em perspectiva, transformando cada transação financeira em uma decisão inteligente, smart. “O PAN é um banco forte, competitivo no mercado financeiro, e que se transformou muito nos últimos anos para se aproximar cada vez mais das necessidades do consumidor final. Esta campanha surge para mostrar a transformação para o nosso target. Ela é o primeiro passo de um movimento bem robusto e consistente que iremos fazer. Buscamos materializar essa transformação por meio de uma linguagem mais aspiracional, comunicando as soluções que a marca oferece para todos os públicos de uma forma mais moderna e sexy”, explica Cristiana Miranda, diretora de Atendimento da Business Unit PAN, do Grupo Dreamers.
O filme retrata o tempo que o consumidor perde quando recorre aos serviços de um banco tradicional burocrático ou de um digital bank que, geralmente, tem um portfólio reduzido. E, a partir disso, constrói o PAN como uma janela para uma nova dinâmica com a vida financeira, destacando alguns dos principais atributos do banco: lojas com o menor preço garantido, cartões de crédito sem anuidade e a inclusão de novos produtos no portfólio. “Nosso propósito é entregar uma operação cada vez mais transacional, que ofereça uma jornada simples, ágil e contextualizada, apoiando nossos clientes em todos os seus momentos de vida. A campanha marca justamente o início de uma nova fase do PAN, onde nos posicionamos como um dos maiores especialistas em consumo e oferta de serviços financeiros do país”, completa Tatiane Ribeiro, Gerente Executiva de Marketing do PAN.
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