O Pix nasceu em 2020, conquistou o Brasil e hoje é o meio de pagamento mais utilizado no país, segundo o Banco Central. Rápido, simples e sem custo, ele virou parte da rotina dos brasileiros e, com o tempo, também passou a ser usado como forma de presentear. E como todo presente, é um ato de carinho e afeto para com o próximo.
Por isso, o Banco do Brasil inova e cria o Pix de presente, resgatando a experiência afetiva da entrega de um presente com dedicatória e muito afeto. Disponível a partir do dia (17/12) para todos os clientes pessoas físicas, proporcionando uma nova forma de embrulhar presentes e celebrar momentos especiais. Solução pioneira onde os clientes do BB poderão enviar o Pix de presente para usuários de qualquer instituição do Pix.
O projeto de arte, criado pela Lew’Lara\TBWA, materializou todo o carinho em uma arte digital na forma de cartão digital disponível diretamente no app do BB. Os cartões foram ilustrados por quatro artistas brasileiros – com curadoria e parceria da Dionisio.AG – reconhecidos nacionalmente por estilos marcantes e identidades culturais diversas. Serão diversas opções de artes digitais e uma possibilidade de personalizar com dedicatória e mensagem.
Apesar de prático e usado para presentear, o Pix ainda é impessoal, com um comprovante que carrega uma frieza e que não combina com o jeito caloroso e afetuoso do brasileiro. Para lançar, o BB escolhe a época mais presenteável do ano, que é o Natal. No entanto, é um projeto que se manterá disponível no app do BB, com o intuito de dar mais emoção a esse gesto tão comum no dia a dia, de forma personalizada e com muita brasilidade.
Por meio do aplicativo BB, o cliente pode optar por embrulhar o Pix de presente na Central do Pix, selecionar uma obra de arte em forma de cartão digital temático e redigir uma mensagem personalizada, tornando cada transferência única e memorável.
As artes disponibilizadas são expressões da brasilidade, trazendo cores, ilustrações e temas que representam a cultura nacional. As imagens que embrulham o Pix de presente podem ser compartilhadas facilmente pelo aplicativo de mensagens preferido do usuário. Os artistas são:
Bacaro Borges: Direto de Bezerros, Pernambuco, Bacaro começou na xilogravura aos 4 anos, inspirado pelo pai, o mestre J. Borges. Sua arte mistura tradição e modernidade, levando a cultura nordestina para murais e superfícies diversas.
Filipe Grimaldi: Designer gráfico e artista visual, Filipe é referência na pintura de letra popular no Brasil. Seu estilo tem traços únicos e inspiração na cultura de rua, além de compartilhar conhecimento como professor e ministrar oficinas.
Agatha de Faveri: Natural de Santo André/SP, Agatha combina pintura acrílica, óleo e spray com lettering artístico. Suas obras trazem rostos e figuras cheias de expressão, sempre com um toque contemporâneo.
Luiza de Souza: Ilustradora e quadrinista de Currais Novos/RN, Luiza é criadora de HQs que conquistaram a internet, como Arlindo. Suas ilustrações contam histórias sobre pessoas, afetos e os pequenos universos ao nosso redor.
“O Pix revolucionou como o brasileiro lida com dinheiro. E, já que dar dinheiro de presente é um costume tão nosso, decidimos dar um upgrade nessa tradição. Junto com o BB, criamos o Pix de presente: uma forma simples e cheia de afeto para tornar esse gesto ainda mais especial. Afinal, quem não gostaria de receber um Pix embrulhado com cartões exclusivos feitos por artistas brasileiros?“, comentam Jailma Ribeiro e Guilherme Branco, diretores de criação da Lew’Lara\TBWA.
O serviço é opcional e neste Natal o BB está disponibilizando a novidade sem custo. Em 2026, o custo será a partir de R$ 0,99. A funcionalidade agrega valor emocional à transação, sem alterar a dinâmica do Pix, que permanece gratuito e disponível para todos os usuários.
FICHA TÉCNICA
Título: Pix de Presente
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Banco do Brasil
Produto: Pix de Presente
CEO: Marcia Esteves
Diretora Geral BSB: Fernanda Requena
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima
Direção de Criação: Guilherme Branco e Jailma Ribeiro
Direção de Arte: Jailma Ribeiro, Matheus Franceschi e Guilherme Godinho
Redação: Guilherme Branco e Guilherme Varella
Projetos Especiais: Cindy Cardoso
CBO: Maria Pirajá
Negócios: Daniela Rios e Victória Kffuri
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Bruno Lobo Pinheiro, Maíra Miguel e Luiza Vasconcellos
Pesquisa/Insights: Isabel Geo e Letícia Santana
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri
CMO: Andreia Abud
Mídia: Luisa Sotero e Amanda Almeida
BI: Fernada Gamarski
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David, Ketlin Santiago e Mariana Carneiro
Produção digital: Mayra Lima
Produção Audiovisual: Murillo Moretti, Bianca Aguiar, Aline Melo e Tiago Costa
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Magali Amorim
Produção e curadoria artística: Dionisio.AG
Artistas: Bacaro Borges, Agatha de Faveri, Filipe Grimaldi e Luiza de Souza (Ilustra Lu).
Produtora Áudio: Comando S Áudio
Direção Musical: Serginho Rezende
Produtor: Magno Vitto e Serginho Rezende
Mixagem: Fabiano Peixoto
Finalização: Equipe Comando S
Locutor: Serginho Rezende
Atendimento: Ellis Pedroso e Juliana Marchetti
Produtora de Imagem: Monster Films.
Produtor Executivo: Renato Rocha e Ailton Almeida.
Produção: Luisa Zorzetti e Taísa Mastri.
Coordenação de Produção: Victoria Andria.
Montador: Robert Luna e Tiago Carezzato.
Animação: Chrisler Soares e Paulo de Tarso.
Atendimento: Luisa Zorzetti
Aprovação Cliente: Paula Sayão, Bruna Ferraz, André Giancotti, Felipe Eduardo e Vinicius Utsch
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