Pensando em seu público jovem, o Banco do Brasil lança a BB Cash, conta 100% digital e gratuita para o público de 13 a 17 anos (filhos de clientes), e traz a multicampeã do skate Rayssa Leal, para estrelar sua nova campanha. A comunicação, criada pela Lew’Lara\TBWA, busca evidenciar o movimento de desenvolvimento dos jovens, apoiadas nos benefícios de independência e educação financeira.
“A conta corrente tem um significado que vai além de um produto bancário. A campanha apresenta uma linguagem jovem, permeando os universos da tecnologia, cultura, esporte e sustentabilidade, para falar de educação financeira. Ou seja, é um movimento para os jovens e para os pais que já são clientes BB, que podem acompanhar essa fase de desenvolvimento dos filhos”, comenta Paula Sayão, diretora de marketing e comunicação do Banco do Brasil.
Atleta parceira e patrocinada do Banco, a medalhista olímpica Rayssa Leal, de 14 anos, ganha protagonismo na hora de apresentar um produto específico para a sua geração. Ela aparece retratando situações corriqueiras da vida de um jovem, como ir ao cinema e comprar seu lanche, ou sair com os amigos. Produção é assinada pela Vetor Zero.
A BB Cash disponibiliza abertura totalmente digital, com fluxo simplificado e adequado ao público, sem tarifa, com direito a cartão sem anuidade e serviços como saques, Pix, transferências, pagamentos de boleto, gift cards, aplicação em poupança e no BB Cash Renda Fixa, fundo de investimentos sem carência, que permite aplicação a partir de R$ 0,01. A conta permite ainda que o responsável acompanhe as movimentações realizadas pelo adolescente.
Para realizar a abertura de conta, é necessário que o menor tenha CPF e RG e que seu vínculo esteja registrado no cadastro de um cliente do Banco que seja seu responsável legal. A partir daí, o processo de abertura da conta é realizado pelo App BB em três etapas simples: autorização prévia do pai, mãe ou responsável legal; abertura da conta pelo adolescente e liberação de uso pelo responsável. A campanha conta com filme de lançamento com veiculação nacional em TV aberta, cinema, mídia exterior e digital.
“O Banco está lançando uma conta para os jovens de 13 a 17 anos e para nós, isso é sinônimo de liberdade, de amadurecimento. Para entregar essa mensagem, a gente produziu um Trap que conta essa mudança, essa virada na vida deles. E trouxemos a Rayssa, que está passando por esse momento agora, amadurecendo e buscando novos desafios. A campanha vai mostrar, através da música, o dia em que ela vira cliente da conta e sai para viver essa experiência junto com os amigos”, comenta Rodrigo Tortima, diretor executivo de criação da Lew’Lara\TBWA.
Ficha Técnica:
Título: BB Cash
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Banco do Brasil
Produto: Conta Jovem
CEO: Marcia Esteves
CCO: André Gola
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima
Diretores de Criação Associados: Jailma Ribeiro e Guilherme Branco
Direção de Arte: Jailma Ribeiro, Rodrigo Alvarez e Guilherme Godinho
Redação: Guilherme Branco, Bruno Buhr e Guilherme Varella
Managing Director: Duda Guedes
Negócios: Daniela Rios e Janaina Bourguignon
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Daniel Gizo, Yasmim Dias e Giovanna Molinari
CDMO: Vicente Varela
Mídia: Luisa Sotero, Anderson Cabral e Camila Rodrigues
BI: Luisa Sotero e Fernanda Gamarski
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David
Projetos: César Matias e Ana Gaudêncio
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino, Simone Camacho e Juliano Oliveira
Fotografia: Ricardo Barcellos e Julio Detefon
Ilustrações: Criativos
Produção de RTV: Izabel Soares, Wilza Godoy e Marco Ettore
Produtora de Filme: Vetor Zero
Direção de Cena: Ricardo Carelli
Direção de Fotografia: Fernando Oliveira
Direção Executiva: Alberto Lopes
Produção Executiva: Fernando Carvalho, Francisco Puech e Marcelo Jacob
Direção de Arte: Olivia Sanches
Assistente de Direção: Beto Maldonado e Karine Damiani
Atendimento: Marcia Guimarães, Natalia Wandel e Pedro Victor
Direção de Produção: Rodrigo Guimil
Produção de Objetos: Ana Rosa Alvarez
Figurino: Juliana Freire Prysthon
Maquiagem: Fabiana Mizukami
Montagem: Kauê Kabrera, Jean Battistini, Manuel Descailleaux, Samuel Chuengue
Direção de arte em pós: Marcio Mattos
Concepts: Marcos Llussa, Marcos Rigobello, Pedro Jones, Rafael Fernandes, Wilson Pasani
Animação 2D: Chan Tong, Karen Tiemi
Motion: Bruno Ronzani, Luiz Alberto Ferreira
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