Baileys vai além do mercado de bebidas alcoólicas e se posiciona no mercado com novas possibilidades de consumo. A plataforma de doces Baileys mostra, através de campanha desenvolvida pela ARC, agência de shopper experience do Grupo Publicis, que o creme irlandês original pode surpreender os paladares a partir de novas experiências. Para ampliar essa percepção entre os consumidores, Baileys foi a estrela de uma das provas do MasterChef Brasil, produzido pela Endemol Shine Brasil e exibido pela Band, nesta terça-feira, dia 19 de julho. Os participantes tiveram que elaborar uma receita de cupcake utilizando a bebida como o ingrediente principal.
A ação foi amplificada com uma série de conteúdos atrelado nas redes sociais da marca, twittaço, participação de influenciadores e reprodução passo a passo da receita vencedora. A equipe vermelha, formada por Edleide, Fernanda, Jason e Renato, foi a melhor da prova e fez um cupcake de massa amanteigada saborizada com baunilha, recheio de caramelo salgado, cobertura de creme inglês e cacau com pistache e mirtilo.
“Posicionar Baileys como ingrediente dentro do maior reality de culinária no Brasil foi o match perfeito que encontramos para materializar a estratégia desenvolvida para a marca. O creme irlandês vai além de uma bebida, muito utilizado na composição de receitas. A prova foi um sucesso e agora continuamos a ação no social para gerar ainda mais engajamento e conversas com o os consumidores”, explica Marilia Queiroz, Diretora de Negócios da ARC.
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