Com a assinatura “Exagere no amor. Economize nos preços”, o Assaí lança sua primeira campanha nacional para o Dia das Mães, que combina emoção, regionalismo e variedade, e reforça seu compromisso com os brasileiros e com a celebração das relações que importam.
A ação, criada pela StarMKT, e com produção da agência Pulse, resgata o valor das celebrações em família e o poder de um abraço de mãe, enquanto reforça o principal compromisso da marca: oferecer variedade com economia real. Com bom humor, os filmes brincam com a fortaleza da rede os preços baixos e convidam os(as) clientes a economizar nas compras, mas nunca no afeto. A campanha será veiculada em TV aberta, rádio, redes sociais e mídia externa. Também contará com ativações promocionais no aplicativo Meu Assaí, com descontos exclusivos durante o período, além das ofertas nas mais de 300 lojas em 24 estados e no Distrito Federal.
A comunicação aposta na regionalização das mensagens para reforçar a identificação com os públicos locais: expressões como “mainha é tudo de bom” aparecem nas peças, refletindo o cuidado da marca em falar a mesma língua dos(as) seus(as) clientes. “Este ano, quisemos reforçar que o carinho das mães é inegociável e que a economia deve ser feita no preço, não no afeto”, explica Marly Yamamoto, CMO do Assaí Atacadista. “Ao ampliar nossa presença em vários canais simultaneamente, falamos tanto com as famílias que celebram a data quanto com pequenos e microempreendedores do setor de alimentação, que também se preparam para os almoços comemorativos”, completa a executiva.
“No filme, reconhecemos que o Assaí está sempre falando de economia, esse é um dos principais atributos que nossos(as) clientes encontram nas lojas. Mas, neste Dia das Mães, a mensagem é clara: não é o momento de economizar no amor”, brinca Marly. Entre as ofertas em destaque estão carnes, bebidas, itens para churrasco e eletroportáteis como secadores de cabelo todos voltados para tornar o Dia das Mães ainda mais especial.
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