O Assaí Atacadista, title sponsor do principal campeonato da modalidade do país desde 2018, o Brasileirão Assaí, está ampliando a sua estratégia de investimento no futebol brasileiro em 2023. A rede passa, a partir deste ano, a patrocinar, pela primeira vez, os campeonatos estaduais de Minas Gerais e Rio de Janeiro, e retoma o apoio ao Campeonato Pernambucano de futebol.
O Assaí inicia também o período com a renovação dos patrocínios da Copa do Nordeste, pelo 3º ano consecutivo, e do Campeonato Paulista (feminino e masculino), do qual a marca é apoiadora desde 2014. Ainda, desde 2019, a Companhia também patrocina a Taça das Favelas. Com uma forte tradição de apoio e valorização a eventos esportivos de todo o país, a estratégia segue em linha com a forte expansão da marca, que em 2022 estabeleceu um novo recorde para o segmento do atacado alimentar após a inauguração de 60 novas lojas em 16 Estados mais o Distrito Federal. Em novembro de 2022, o Assaí lançou a campanha “Craques da Economia”, como celebração ao maior evento de futebol do mundo, e passou a adotar a assinatura “Atacadista Oficial do Nosso Futebol”.
Os patrocínios esportivos também contribuem para a regionalização da marca, que atua com 11 escritórios distribuídos pelo Brasil. Cada uma das administrações regionais conta com autonomia para decisões relacionadas tanto à operação (como a adaptação do sortimento das lojas de uma determinada praça, por exemplo), como também em relação às estratégias de marketing, com o intuito de desdobrar localmente e com maior aderência à cultura local as diretrizes nacionais da marca. “O Assaí vive um momento de forte expansão de sua marca, com inaugurações de novas lojas em todo o Brasil e em endereços que estão cada vez mais próximos das famílias brasileiras. Com isso, entendemos que este era o momento ideal para aprofundarmos a nossa conexão com o esporte que é uma paixão nacional e do qual já somos title sponsor do principal campeonato do país, o Brasileirão Assaí. Estes novos investimentos no futebol brasileiro reforçam a nossa estratégia de nos aproximarmos de nossos(as) clientes nas mais diversas regiões brasileiras. Além de mostrar como o Assaí está presente em seu dia a dia, seja para a compra com mais economia para a família e ou o estoque dos negócios, seja para aquele momento de alegria e emoção em torcer pelo time do coração”, avalia Marly Yamamoto, Diretora Executiva de Marketing e Gestão de Clientes do Assaí Atacadista.
Apenas no ano de 2022, o Assaí Atacadista abriu 60 novas lojas pelo País: um recorde para a Companhia e para o setor. Ao todo, o atacadista conta, atualmente, com 263 lojas distribuídas pelos 23 Estados (Incluindo o Distrito Federal). E alinhado ao intenso plano de expansão, o Assaí ampliou, também, seus patrocínios neste ano de forma a impactar os(as) novos(as) clientes, além de reforçar a sua presença junto aos mais de 30 milhões de clientes que já frequentam as lojas da Companhia todos os meses. As iniciativas englobam eventos esportivos e culturais, pilares importantes para Companhia. No comparativo com o ano de 2021, o Assaí dobrou a sua participação em eventos, projetos e ações de patrocínios.
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