A ASICS mostra, em sua campanha global “The Everyday Escape”, que o verdadeiro refúgio está mais perto do que imaginamos. A marca reforça, ao lado da atriz, roteirista e defensora do bem-estar Natasha Rothwell, que não é preciso viajar para cenários paradisíacos para recarregar as energias.
Um simples intervalo de 15 minutos em movimento pode ser tão transformador, e até mais duradouro, do que uma semana inteira em um luxuoso retiro de bem-estar. A ação nasce de uma nova pesquisa global realizada pela ASICS com mais de 11 mil pessoas ao redor do mundo, que evidencia o recente aumento na procura por turismo de bem-estar. O estudo mostra que, além do investimento alto de tempo e dinheiro necessário para viajar a um spa, incluindo passagens, reservas e deslocamentos que muitas vezes se tornam fontes de estresse, quase dois terços dos participantes relataram que suas experiências em resorts não atenderam às expectativas, com benefícios que desapareceram logo após o retorno.
Em contraste, a pesquisa revela que apenas 15 minutos e 9 segundos de atividade física já são suficientes para gerar uma melhora mensurável no humor, reduzir o estresse e prolongar os efeitos positivos no bem-estar mental. No filme principal da campanha, Rothwell convida o público a repensar a ideia de “válvula de escape”, reforçando que bem-estar não deve ser um luxo restrito a poucos, mas sim acessível a todos, no dia a dia. “Eu realmente acredito no poder do movimento, não apenas para o corpo, mas também para a mente. Você pode gastar muito dinheiro em um retiro ou atravessar o mundo em busca de bem-estar — mas também pode simplesmente sair para caminhar, alongar ou dançar na cozinha. O seu Everyday Escape pode ser simples, gratuita e só seu. O bem-estar não deveria ser um privilégio, mas algo acessível a todos. Quando nos movimentamos, nos sentimos melhor. E essa é a válvula de escape que todos merecem”, comentou Natasha.
Para Constanza Novillo, diretora de marketing da ASICS América Latina, a campanha reforça o propósito central da marca: “Na ASICS, acreditamos que o movimento é a forma mais simples e poderosa de transformar não apenas o corpo, mas também a mente. Nossa missão é inspirar as pessoas a se manterem em movimento, mostrando que não é preciso gastar muito ou viajar vários quilômetros para encontrar equilíbrio e bem-estar. Essa campanha com a Natasha Rothwell traduz de forma autêntica o nosso propósito de tornar o bem-estar acessível a todos, todos os dias.”
“The Everyday Escape” é mais uma iniciativa da ASICS no compromisso de gerar conversas relevantes sobre a relação entre movimento e saúde mental. Em maio de 2025, a marca lançou a campanha “Mind’s Best Friend”, que reforça o papel dos cães como companheiros de corrida e aliados na manutenção da saúde mental e inovou ao anunciar o cachorro Felix, the Samoyed, como primeiro embaixador canino de uma marca esportiva. A pesquisa mostrou que 65% dos donos de cachorros têm seus pets como principais motivadores de exercícios físicos.
Já em 2024, no Dia Mundial da Saúde Mental, a ASICS apresentou o movimento #DeskBreak, estrelado por Brian Cox, que convidava trabalhadores de escritório a fazerem uma pausa de 15 minutos para se afastarem da mesa e preservarem sua saúde mental, além dos estudos State Of Mind, que reafirmam a relação entre atividade física e saúde mental, e ASICS Move Her Mind, que revelou a correlação positiva entre a prática de atividades físicas e o bem-estar mental das mulheres.
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