Uma invasão zumbi está prestes a tomar conta da mídia brasileira. Mas, desta vez, o apocalipse chega com propósito estratégico: mostrar como a tecnologia pode ser a melhor aliada ao volante. A partir desta sexta-feira (12), a Nissan coloca no ar “The Escape”, sua nova campanha nacional para o SUV Kicks, criada pela Lola\TBWA.
Com uma combinação de humor, tensão cinematográfica e uma das músicas mais icônicas da cultura pop, a marca aposta em uma narrativa pouco convencional para transformar atributos técnicos em entretenimento de massa. A campanha leva o público a um cenário de perseguição zumbi digno de cinema, no qual o protagonista tenta escapar dirigindo um Kicks. Enquanto os mortos-vivos avançam, entram em cena os recursos do Nissan Safety Shield, conjunto de tecnologias de assistência e segurança que ajuda o condutor a antecipar situações e evitar riscos.
O grande diferencial da ação está justamente na forma de contar essa história. Em vez de explicar tecnologias por meio de demonstrações tradicionais, Nissan e Lola\TBWA escolheram colocá-las à prova em um contexto extremo, transformando funcionalidades em elementos centrais da narrativa. Além disso, também há outro protagonista de peso: “Thriller”, clássico de Michael Jackson, que embala toda a campanha. A trilha não apenas amplifica a atmosfera do filme, mas reforça a conexão da marca com um imaginário cultural reconhecido globalmente.
“Queremos que as pessoas sintam, em poucos segundos, o que o Nissan Kicks entrega no dia a dia: confiança ao volante, com tecnologias que ajudam a antecipar situações e proteger os usuários. Ao levar o carro para um contexto extremo e inesperado, a campanha torna esses benefícios imediatos, divertidos e inesquecíveis”, afirma Maurício Greco, diretor de marketing da Nissan do Brasil.
A produção também marca um novo capítulo na comunicação da montadora. Desenvolvida com uma combinação de inteligência artificial, linguagem cinematográfica e recursos avançados de produção, a campanha busca elevar o padrão criativo da categoria automotiva e aproximar a marca de territórios tradicionalmente ocupados pelo entretenimento.
A invasão não ficará restrita às telas da TV. O plano de mídia contempla uma ocupação coordenada de diferentes plataformas e formatos, incluindo digital, redes sociais, cinema, aeroportos, mídia exterior e canais proprietários da marca. Site, chatbot e ambientes digitais da Nissan também entram na brincadeira e recebem uma ambientação especial inspirada na campanha.
“Estamos falando de uma produção sem precedentes para a Nissan no país. É um projeto que mistura tecnologia, cultura pop e uma execução extremamente sofisticada para entregar algo raro no segmento: uma campanha que funciona como entretenimento antes mesmo de funcionar como publicidade”, afirma Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
Assista ao filme da campanha:
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