De olho na paixão do brasileiro pelo futebol e no comportamento da população mais conectada e engajada do mundo, Kibon apresenta uma iniciativa em parceria com o iFood durante o principal momento do futebol mundial em junho e julho. Batizada de “Figurinha Premiada”, a ação irá transformar as tradicionais figurinhas de WhatsApp em mídia promocional e distribuir stickers temáticos com cupons de desconto para serem aplicados em pedidos no delivery. As figurinhas premiadas serão compartilhadas em canais de transmissão e por parceiros da campanha como parte da estratégia de amplificação.
A iniciativa, que integra a campanha “Loucos por Torcer” – um desdobramento da plataforma “Loucos por Kibon” – aposta em um comportamento já incorporado à rotina dos brasileiros durante grandes torneios: além dos encontros para assistir aos jogos de futebol, o compartilhamento de memes, mensagens e figurinhas enquanto as partidas acontecem. Ao transformar esse hábito em uma experiência de marca, Kibon busca ampliar sua presença nas conversas que movimentam a torcida.
“O futebol sempre mobilizou o Brasil de uma forma muito intensa, seja na memória coletiva das ruas pintadas e de reunir amigos e familiares, seja, hoje, nas interações digitais e em tempo real que acompanham a cada lance. Com ‘Loucos por Torcer’, queremos resgatar e amplificar toda essa atmosfera, dentro e fora das telas, por meio de iniciativas e creators que vão nos ajudar a celebrar essa cultura e a levar a marca para essas conversas, aproximando-a dos consumidores”, explica Carolina Mega, Head de Marketing da The Magnum Ice Cream Company no Brasil, dona da Kibon.
A campanha ganha ainda mais força com as soluções de iFood Ads, que viabiliza a mecânica das figurinhas premiadas no WhatsApp para a distribuição de cupons digitáveis, para serem utilizados no aplicativo do iFood. A ação contempla também ativações desde inserções na CazéTV até formatos de mídia on-app para envolver o público de vez no clima da torcida.
O “Loucos por Torcer” contará ainda com iniciativas para resgatar elementos tradicionais da cultura e do futebol brasileiro. Kibon mobilizará creators do seu squad em um desafio para pintar ruas com verde e amarelo em uma intervenção inspirada na atmosfera que historicamente marcou os períodos de jogos no País. E não poderia também faltar o famoso “bolão”! Nos dias de jogos do Brasil, a ação “Palpite Premiado” vai premiar com cupons de “Kibon Na Sua Festa” usuários da plataforma X (ex-Twitter) que acertarem o placar dos jogos nas threads promovidas pela marca.
Collab com Guaraná Antarctica
Como parte da campanha, Kibon também anuncia o início oficial das vendas do picolé “Guaraná no Palito” para todo o território nacional. A collab com Guaraná Antarctica, que voltou neste ano, após quase 20 anos, em ações especiais de Carnaval, agora passa a integrar o portfólio da marca e chega gradualmente aos pontos de venda pelo Brasil.
A novidade leva ao varejo e consumidores a parceria entre duas marcas icônicas, reunindo sabor e refrescância em período fortemente associado à brasilidade, um território naturalmente ligado à Kibon e Guaraná.
A campanha de Kibon foi idealizada pela agência criativa Greenz, e teve desdobramentos em mídia, influência e PR pelas agências Publicis, WIP, BrandLovers e Edelman, respectivamente.
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