A nova campanha de Rexona Clinical, nomeada “Proteção Que Muda Tudo”, percorre vivências de diferentes perfis e grupos de pessoas para mostrar como os antitranspirantes da linha Clinical fazem toda a diferença, impulsionando a confiança dos brasileiros em momentos decisivos da vida.
A ação, assinada pela DM9 e co-criada pela Spark, se aprofunda nas situações de suor emocional, fazendo imersões em relatos e conversas sobre suor e mau odor para que a transpiração e mau cheiro não impactem na vida das pessoas. Nas páginas de Rexona nas redes, foram lançados dois vídeos de situações que te fazem suar frio, com participações de Anitta e Bianca Andrade. Um dos vídeos aborda um date às cegas, que por si só já é motivo de nervosismo e ansiedade. A tensão natural para esse encontro fica maior ao perceber que a interessada é uma grande personalidade, no caso a Anitta. A situação retratada na campanha representa o sentimento inesperado que os solteiros – em busca de amor ou de diversão – acabam enfrentando ao se encontrar com alguém pela primeira vez e o nervosismo de causar uma boa impressão.
Em outro vídeo da campanha, Bianca Andrade anuncia uma vaga para ter um assistente pessoal. A responsabilidade de participar de uma entrevista de emprego com uma das maiores empresárias do ramo de beleza da atualidade faz suar só de pensar, momento em que o antitranspirante Rexona Clinical é acionado para que o suor não inunde o pensamento (e as axilas) na hora da entrevista.
As narrativas das situações serão amplificadas por um coletivo de influenciadores, entre eles Brino e Fernanda Bande, reagindo aos vídeos ao vivo na Twitch, ampliando a discussão e reverberando o assunto para diversos grupos e perfis de pessoas. A campanha nasce a partir de relatos de consumidores sobre situações em que o suor surge por razão emocional, e o receio de que o cecê e a pizza impactem negativamente. “Nossa nova estratégia criada para Rexona Clinical aborda a eficácia do antitranspirante dentro de vários universos para além do exercício físico já tão falado pela marca. A ação com mote ‘Proteção Muda Tudo’ apresenta esse olhar do consumidor que busca um antitranspirante com proteção superior também para se sentir mais seguro nos momentos decisivos da vida, seja de tensão, movimento ou estresse, afinal o receio de suar pode gerar desconforto, insegurança e ainda mais suor e mau cheiro. Estar protegido e cheiroso inclusive nesses momentos de maior tensão pode mudar sua vida, seja qual for o desafio”, destaca Viviane Ramos, Diretora de Marketing de Desodorantes da Unilever.
Em novembro, a campanha apresenta o terceiro vídeo, com o streamer e influenciador Coringa, desafiado no game por uma jovem, que já fica nervosa ao descobrir que seu adversário é um especialista famoso. A partir dessa proposta de falar sobre transpiração por situações de tensão, expectativas e nervosismo, a ação de Rexona Clinical abriu sua jornada convidando a empresária e influenciadora Bianca Andrade para ser a embaixadora da campanha. Recentemente, ela viralizou ao revelar ter problemas com suor.
Bianca conta nas redes sociais os motivos que a fizeram suar durante o ano, mas agora ela tem Rexona Clinical, que mudou a sua relação com a transpiração, e que não deixa o indesejável “cecê” aparecer mais. O relato de Bianca Andrade, desta vez sequinha e cheirosa, ganhou a companhia de um squad de criadores de conteúdo para participar de “Relatos de Suar”, trazendo um ecossistema de ações nas redes sociais.
Leia mais notícias:
