Amstel, cerveja oficial da Conmebol Libertadores, apresenta a campanha “O Maior Estádio do Mundo é o Bar com Amstel” com o objetivo de ativar e permear as comunicações da marca ao longo desta edição do torneio. O filme da ação, produzido no Brasil, será veiculado em mídias digitais e TV de toda a América do Sul, e mostra toda a conexão que os bares podem ter com os estádios, tornando cada estabelecimento como um verdadeiro “portão” de arquibancada para receber torcedores apaixonados.
Com o conceito “O Maior Estádio do Mundo é o Bar com Amstel”, desenvolvido pela WPP HNK LAB, a ideia é mostrar que todos os bares da América do Sul, juntos, acolhem a energia das torcidas, transformando-se assim no maior estádio do mundo. Além disso, a campanha tem o papel de fortalecer a embalagem de 600 ml da Amstel, versão ideal para compartilhar com amigos em bares e botecos.
No filme, vemos diferentes torcedores saindo de suas residências, uniformizados e em transportes públicos a caminho do jogo, até que chegam a um local que apresenta semelhanças com portões de estádio. Porém o plot twist é que o ponto se revela ser um dos milhares de bares, que se abrem para receber torcedores em diferentes países como Brasil, Equador, Peru, Colômbia, Paraguai e Uruguai.
“Temos o histórico de valorizar toda a paixão que um torneio como a Conmebol Libertadores desperta nos torcedores. Com a nova campanha, Amstel reforça também a importância dos bares e toda a conexão emocional que eles oferecem ao reunir torcedores apaixonados, assim como os que estão presentes nos estádios. Se cada bar é um portão de acesso a toda a emoção da maior competição de clubes da América do Sul, então Amstel quer estar presente neste momento tão importante para os amantes do futebol”, comenta Anna Luisa Dafico, gerente de marketing da Amstel no Brasil.
A Amstel produziu um mapeamento especial para cada torcedor saber onde ficam os “portões” (bares parceiros de Amstel) mais próximos de onde ele estiver. Na landing page oficial da campanha e no Google, ao pesquisar por “Onde assistir o jogo da Conmebol Libertadores”, haverá a identificação dos locais no Google Maps. Já em locais próximos aos bares Amstel, haverá o nome dos “portões” estampados em mídias OOH para aumentar e emular o clima presente na chegada aos estádios. Durante as transmissões do canal ESPN, até o final do torneio, haverá também uma ativação chamada Chama o Bar, parafraseando a expressão “Chama o VAR”. Nos intervalos dos jogos acontecerão links ao vivo, direto dos bares, em que os torcedores poderão comentar e dar opiniões, evidenciando toda a emoção do momento.
Ficha Técnica:
AMSTEL LIBERTADORES – GATES
Amstel — Grupo HEINEKEN no Brasil
Marketing: Nabil Nasser, Vanessa Brandão, Anna Luisa Dafico, Felipe Martorano Richter
Brand PR: Marília Borges, Felipe Cezar, Fabricio Sirena
Mídia: Juliana Magalhães, Luana Belchior
Agência: WPP Hnk LAB
Título: Gates
Cliente: Heineken Brasil
Produto: Amstel
Business Lead: Felipe Giacon
Creative Lead/ ECD: Juliana Uchoa
Strategy Lead: Ana Carolina Santos
Project Director: Marcos Richter
Criação: Marcelo Siqueira, Wilson Mateos, Renata Antunes, Daniel Leitão, Rico Lins, Danielle Menezes, Athos Santiago, Alê Tommasi e Victor Machado.
Atendimento: Julianna Carvalho, Patricia Sá, Guilherme Pereira
Planejamento: Carolina Biagio, Rodolfo Freitas e Larissa Baldassarini
Conteúdo: Nabil Carone, Patricia Pinheiro, Michelle Bastos
Mídia: Nata Franco, Nicole Negrigo, Marcela Patriota, Thiago Sousa, Isabela Ciardella
RTV: Michele Pavão
Aprovação Heineken: Nabil Nasser, Vanessa Brandão, Laurent Meijer, Anna Luisa Dafico, Felipe Richter
Aprovacão Heineken (Mídia): Carina Hermida e Luana Belchior
Produtora de imagem: Landia
Direção: Robert Llauró
Managing Directors & EP: Carol Dantas & Sebastian Hall
Produtora Executiva: Valentina Baisch
Assistente de prod executiva: Larissa Delfini
Head of sales / Atendimento: Mariê Nunes
Coordenação de produção: Camilla Bastos
Assistente Coordenador de Produção: Luciana Andrade, Cidy Campos
1o Assistente de Direção: Camila Andreoni & Luciano Arturo
2o Assistente de Direção: Laura Rubio
Direção de Fotografia: Josep Pardo
Diretora de Arte: Ana Henriques
Figurino: Guga Saraiva
Diretor de Produção: Felipe Rayol
Assistente de Produção: Frederico Guerini, Willian Cardoso, Carlos André – Dedé, Danilo Biondi & Amanda Rayol
Coordenação de pós-produção: Elton Bronzeli & Jamila Ambar
Pós produtora: Clan VFX
Montagem: Tiago Gil
Color grading: Osmar Junior
Unidade digital:
Direção: Ñaño Asco
1o Assistente de Direção: Camila Gentile
Direção de Fotografia: Lucas Raion
Produtora de Som: Satelite Audio.
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi.
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol e Daniel Chasin.
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Mike Vlcek, Charly Coombes, Koitty e Lucas Carvalho.
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Ian Sierra, Arthur Dossa, Renan Marques.
Assistente de Finalização: Alexandre Avicena.
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira, Bruna Isidore e João Piccoli.
Estratégia e Execução de Mídia Digital desenvolvida pela iProspect – Red Star Executive Business Director: Caroline Bassi
Business Director: Thiago Fernandes
Strategy Media Director: Lucas Callile
Platform Media Director: Rodrigo Vieira
Media Manager: Kássia Trompieri
Business Manager: Aline Licen
Media Supervisor: Marcelo Henrique Barbosa
Media Analyst: Mateus Barcelos e Amanda Camanho
Insights Manager: Nara Campos
Programmatic Media Manager: Tiago Holanda
Programmatic Media Supervisor: Alda Chávez
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