Em uma ação da Amstel, Amsterdam chegou ao Rio Pinheiros, em São Paulo, e trouxe toda a vibração do King´sDay, ou Dia do Rei, um dos feriados mais importantes e festivos da Holanda. Ele é celebrado em 27 de abril em homenagem ao aniversário do Rei Willem-Alexander. Anteriormente conhecido como Queen’s Day (Dia da Rainha), o feriado foi renomeado após a ascensão do rei ao trono.
Diversas ações marcaram a celebração no Brasil, o principal mercado para a Amstel no mundo, como um passeio de balsa inédito pelo Rio Pinheiros, além de muita música e uma cenografia especial que remete à cidade de Amsterdam.
Navegando pelo rio, a jornalista Elisangela Peres, do Marcas pelo Mundo, conversou com Vanessa Brandão, que recentemente foi promovida a uma posição global no marketing da Heineken. A executiva compartilhou sua visão sobre esse evento especial.
“Fazer parte do time do Brasil e, agora do time global, é muito gratificante, significa que a marca tem crescido muito globalmente, estando presente em mais de 110 países. Este evento não é apenas uma viagem inédita pelo Rio Pinheiros, mas também uma forma de destacar a história da Amstel, nascida em Amsterdam. É uma maneira de trazer um pouco do DNA da marca para o público brasileiro, o maior mercado da Amstel no mundo,” explicou Vanessa.
Ao celebrar o King´s Day, Cecília Alexandre, que assumiu recentemente o cargo de diretora de marketing Mainstream e Economy da Heineken, compartilhou sua empolgação: “Este evento é maravilhoso porque traz o espírito de Amsterdam para São Paulo. Estamos inserindo os consumidores em uma experiência cosmopolita, refletindo o estilo de vida vibrante da cidade holandesa.”
Nathalia Spina, gerente de marketing da Amstel no Brasil, foi uma das mentes por trás da ação inovadora: “Amstel é uma marca holandesa, que tem todo o espírito de Amsterdam, que reflete a liberdade de aceitar todo mundo, onde todos são bem-vindos. Acho que trazer isso para cá é muito importante. A navegação pelo Rio Pinheiros é uma inovação que nos conecta aos canais de Amsterdam, proporcionando uma experiência autêntica aos participantes.”
A realização desse evento único não foi simples. Natália explicou: “Foi um projeto complexo, mas feito com muita colaboração. Trabalhamos em conjunto com o time de eventos e patrocínios da Heineken. Foram vários anos de dedicação para viabilizar essa navegação pelo rio. Foi um esforço que valeu a pena.”
Para o futuro, Amstel tem uma agenda agitada. “Estamos nos preparando para a maior parada do mundo, que acontecerá na Paulista. Além disso, teremos atividades ligadas à Libertadores, que já está acontecendo. Fora isso, tem todos eventos e patrocínios ao longo do ano, estaremos presentes nos maiores festivais”, revelou Natália.
O evento Amstel – Espírito de Amsterdam, em São Paulo, foi realizado nos dias 27/04, 28/04, 04/05 e 05/05, das 15h às 22h. A festa foi aberta ao público, com ingressos retirados através do site https://www.amstelbrasil.com/espiritodeamsterdam.
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