A Amstel confirma presença pelo terceiro ano consecutivo como a cerveja do maior reality show da televisão brasileira, o “Big Brother Brasil”. A edição do ano que vem tem estreia prevista para janeiro, e continua sendo uma importante frente de comunicação para a marca construir seu posicionamento e reforçar suas credenciais de qualidade por meio de entretenimento.
Sucesso a cada edição, o BBB reúne diferentes participantes e histórias, gerando conversas durante todo o programa e o que torna a experiência e os patrocínios valiosos. “A Amstel busca construir e participar de iniciativas que permitam conectá-la aos consumidores com relevância, gerando entretenimento e experiências únicas. Nesta edição, esperamos seguir participando de momentos memoráveis do programa e reforçar a magia da levedura holandesa, o ser microscópico responsável por transformar água, malte e lúpulo em Amstel, uma cerveja de qualidade reconhecida internacionalmente”, comenta Anna Luisa Dafico, gerente de marketing de Amstel no Brasil.
Os dois primeiros anos da marca no reality conectam-se com os objetivos de negócio do Grupo HEINEKEN no Brasil, que por meio da distribuição nacional de Amstel, busca desenvolver a qualidade dentro do segmento mainstream de cervejas no país. Assim é possível fortalecer o portfólio e possibilitar que os consumidores consumam cervejas puro malte com um valor mais acessível. Tendo hoje o Brasil como seu principal mercado no mundo, Amstel tem desenvolvido seu market share no mercado nacional e crescido duplo dígito no volume de vendas. Atualmente a cerveja já está disponível em todas as regiões do país em suas diferentes versões de embalagem nos principais pontos de venda.
Na edição de 2021, Amstel contou com três momentos principais dentro do reality, sendo uma ativação pré-festa, em que reforçou seus valores e posicionamento, incentivando os participantes a sempre manterem a empatia, respeito e inclusão em suas relações dentro da casa. Além disso, a marca ativou uma festa dentro do programa, levando toda a magia e ambientação de Amsterdã para os participantes curtirem. Na edição de 2022, vencida por Arthur Aguiar, a Amstel apresentou suas mensagens, filmes, peças publicitárias, provas, ativações nas plataformas online e offline, dinâmicas de interação com consumidores e muito conteúdo para os fãs do reality show com o maior índice de audiência do país. Foram quatro diferentes momentos da marca dentro da casa, passando pela Prova do Anjo, ativação de luxo e duas Provas do Líder.
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