A AmPm estreia sua nova marca, que propõe uma experiência diferenciada ao consumidor. A empresa se reposiciona, indo além do mercado de conveniência, e reforça seu papel de um porto seguro para quem busca uma pausa na jornada diária, garantindo ainda mais praticidade, qualidade, variedade, agilidade e segurança em cada parada.
A mudança envolve uma nova identidade visual para a logo e para as lojas, integrando ainda mais a empresa ao ecossistema e ao conceito de posto completo da Ipiranga, aproximando a AmPm dos clientes e franqueados. Presente no dia a dia dos brasileiros há mais de 30 anos, por meio de seus serviços e produtos disponíveis em cerca de 1500 pontos de venda, a evolução da marca AmPm consolida sua posição como a solução completa para as necessidades dos consumidores, em um papel fundamental no mercado de proximidade.
A mudança da identidade visual seguiu uma necessidade de criar uma imagem unificada ao ecossistema da Ipiranga e alinhada a tendências do setor. A nova marca ganha cores mais vibrantes e adoção majoritária do laranja e amarelo, reforçando a coesão com a marca Ipiranga. Com olhar voltado para a modernização, a nova logo segue uma tendência de design minimalista e jovial. O antigo arco acima do nome da marca dá lugar a um logotipo 35% maior, podendo chegar a 40% em projetos especiais, dando mais expressividade e visibilidade à fachada da loja. O projeto manteve também a essência da AmPm, conservando elementos que são referência para consumidores, como o novo símbolo ao lado da logo, que representa o atendimento a qualquer hora do dia, substituindo o degradê da identidade visual anterior.
A evolução é voltada também para a satisfação do público dentro das lojas, que passam a ter um ambiente mais aconchegante e convidativo para uma pausa em meio à sua jornada. O novo design das lojas é centrado em uma experiência mais agradável que remete a um refúgio no caminho percorrido, e que revigora para o que ainda está por vir. O novo projeto também considerou aspectos de sustentabilidade. As novas lojas foram pensadas de forma a não gerar resíduos, sem o uso de forro no teto, por exemplo, além de utilizar LED em todos os elementos, para uso mais eficiente de energia. O ambiente das lojas agora possui texturas de madeira e itens mais claros e neutros, que contribuem para maior incidência de luz natural e conforto térmico, incluindo plantas na decoração do ambiente. Um detalhe importante: a nova AmPm prevê o apoio ao desenvolvimento da indústria local, com o uso de fornecedores brasileiros.
O resultado da combinação visual da nova marca e reestruturação das lojas fortalece o posicionamento e proposta de valor da AmPm no mercado, elevando a jornada do público para “transformar a parada no melhor de cada jornada”, como diz o novo propósito da AmPm. De acordo com Renato Stefanoni, presidente da AmPm, as mudanças refletem a personalidade da marca: conveniente, próxima, confiável e saborosa. “A evolução destaca ainda mais o papel da AmPm dentro do universo de posto completo da Ipiranga, e juntos, vamos muito além do abastecimento tradicional, oferecendo uma variedade de serviços e produtos de alta qualidade. Queremos que as nossas lojas sejam a referência para qualquer pessoa, seja de carro, moto ou a pé, que procura um lugar para uma parada de qualidade e seguir em frente! A marca evoluiu para se tornar um ponto de conforto e acolhimento no dia a dia dos clientes”.
O executivo ressalta que as mudanças também foram pensadas para oferecer vantagens aos franqueados, que agora terão espaços ainda mais modernos, acolhedores e atrativos, que visam gerar movimento e aumentar os resultados. “Estamos evoluindo, mantendo a nossa essência e o foco em ouvir nossos franqueados. Para facilitar a adesão à nova identidade da marca, oferecemos opções flexíveis, com diferentes níveis de investimento e impacto mínimo na operação para a implementação. Vamos seguir em frente construindo e fortalecendo a rede de conveniência mais forte do Brasil”, afirma Renato.
Mais do que um espaço para compras rápidas, nos últimos anos, a AmPm se tornou uma oferta mais completa e inovadora, apoiando-se em seu diferencial competitivo de soluções diversificadas de padaria, além de grande variedade de produtos de food service e parceria com marcas renomadas como Pizza Hut, Oakberry e Mr. Cheney. Desde então, a marca se insere em momentos de consumo variados, oferecendo uma experiência de compra mais atraente, alinhada a jornada de mobilidade do consumidor, adequando-se em um mercado mais amplo e competitivo, e ao propósito da Ipiranga de “abastecer a vida em movimento”.
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