A Americanas patrocina, pela primeira vez, ao São João de Caruaru, que já começou no município do Agreste de Pernambuco. A marca traz para o evento versões modernizadas de ativações típicas das festas de São João, como a Barraca do Beijo e a Cesta do Amor, em referência ao correio elegante, entre outras atrações que vão animar ainda mais o público.
O patrocínio da Americanas ao São João de Caruaru visa valorizar a diversidade da cultura nordestina, reforçar a brasilidade e ampliar o impacto da varejista na região, que conta com 85 lojas no estado pernambucano, sendo cinco em Caruaru. “Em 95 anos, a Americanas cresceu para todos os cantos do Brasil. Nossa chegada ao São João de Caruaru concretiza o interesse crescente da companhia em estar ainda mais próxima dos brasileiros, conhecendo seus diferentes perfis e costumes, e entregando uma experiência ainda mais customizada”, afirma Washington Theotonio, CMO da Americanas. “A Americanas é uma marca essencialmente brasileira. Fazer parte desta grande festa é celebrar a nossa raiz cultural e identidade nacional”, complementa o executivo.
Por meio da campanha “Passô, cestô, arraiô”, criada pela agência WMcCann e produzida pela Batux, a varejista vai promover espaços decorados especialmente para o evento. Além disso, a marca terá um estande interativo com o game digital “Forró Hero”, disponível gratuitamente para o público e embalado pelo jingle da campanha executado com instrumentos típicos, como sanfona e triângulo.
A tradicional Barraca do Beijo ganhará uma versão modernizada e digital, com o envio de fotos dos participantes para uma página online e o beijo realizado por meio de animação em gif. A Cesta do Amor Americanas, releitura do correio elegante, também circulará pelo evento para que o público possa deixar recados e presentear seus pares românticos ou interesses amorosos com bombons de chocolate. Com apoio da Americanas, nos dias 16, 22 e 29 de junho, a Orquestra Sinfônica dos Meninos de São Caetano, grupo de música clássica formado por crianças em situação de vulnerabilidade do município pernambucano de São Caetano, subirá ao palco principal do evento para apresentar o jingle da campanha “Passô, cestô, arraiô”, produzido especialmente para uma das maiores festas de São João do mundo.
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