A Americanas celebra 95 anos com nova campanha, nomeada “Americanas 95 anos”, criada pela WMcCann, que relembra os grandes marcos dessa trajetória, construída com base em uma relação perene de confiança, respeito e afeto com os consumidores.
Com o mote “Há 95 anos, o brasileiro passa por aqui”, a ação conta com peças multicanais que incluem filmes emocionais de 15″ e 30″, exibidos em TV aberta, digital e PayTV. As peças retratam a conexão emocional dos consumidores com a Americanas, que é passada de geração para geração, com a forte presença da marca na vida das famílias brasileiras que vai desde as compras do dia a dia até as datas festivas.
Washington Theotonio, CMO da Americanas, explica: “A Americanas é uma marca que vive na memória afetiva dos brasileiros. Em 95 anos, construímos uma relação sólida e histórica com as famílias brasileiras, passando de geração para geração, o que é um fator fundamental para nossa longevidade. Nossos clientes sempre estiveram ao nosso lado, inclusive nos momentos mais difíceis. Por isso, buscamos retribuir este carinho nos dedicando diariamente a conhecer profundamente suas necessidades e desejos. São milhões de clientes dos mais diferentes perfis, para os quais trabalhamos incansavelmente com o objetivo de oferecer a melhor jornada de compras do varejo há quase um século”. Haverá ainda inserções de peças em mídias urbanas externas, streamings, internet, rádio, branded content e redes sociais, além de lives especiais nos dias 06 e 11 de setembro, às 15h no App Americanas, com as melhores ofertas de aniversário.
“Nosso objetivo central é fortalecer a conexão emocional com os brasileiros, resgatando suas memórias com a Americanas. Trabalhamos com laços afetivos e desejos que fazem parte da vida de várias gerações de consumidores. Este é um ativo que poucas marcas possuem e do qual nos orgulhamos. Conciliando pioneirismo e inovação, buscamos celebrar não só as conquistas do passado, mas também olhar para o futuro e para tudo que ainda temos pela frente”, afirma Theotonio. “É uma honra celebrar os 95 anos de uma marca tão icônica. E mais: comunicar essa história com base em recordações reais que a complementam. Nada mais profundo do que resgatar na memória afetiva dos clientes o tempo passado para comemorar o que ainda virá. Esse é o principal foco da comunicação que criamos para a nova campanha”, explica Marcio Borges, VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio.
Como parte da celebração dos 95 anos, a Americanas preparou uma websérie especial para as redes sociais com remakes de famosas histórias, personagens e produtos tradicionais da marca. Ilustradas pela artista Rafaella Tuma, serão 10 histórias em quadrinhos veiculadas ao longo de setembro. As animações vão desde a fundação da primeira loja da rede, em 1929, passando por fatos históricos da marca e até curiosidades atuais.
Como histórias de sucesso são sempre construídas a muitas mãos, a Americanas também conta com grandes nomes da indústria e parceiros comerciais de muitos anos para celebrar esta data: marcas como Red Bull, Sanchez Cano, Nestlé, Kimberly-Clark, Cadence, Café 3 Corações e Unilever estarão presentes na trajetória de compras dos clientes em ações de retail media em todas as plataformas de venda da marca. Presente em todos os estados brasileiros com mais de 1.600 lojas, amplo sortimento e uma jornada de compras multicanal que promove conforto e conveniência aos clientes, a Americanas reúne promoções especiais para este aniversário. São ofertas de até 50% em milhares de produtos das mais diversas categorias.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Americanas
Produto: Institucional
Nome da campanha: 95 anos
Time do Cliente: Washington Theotonio, Aline de Oliveira, Daniela Beigler Negraes Moraes, Gerson Soares Ferreira, Ana Ruiz Borges de Araujo e Angela Fujita
CEO: Renata Bokel
COO: Carol Escorel
VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges
CCO: Hugo Rodrigues e Dani Ribeiro
ECD: Ricardo Weitsman
Diretor(a) de Criação Executivo: Ricardinho Weitsman
Diretor(a) de Criação Associado: Felipe Gomes e João Resende
Criação: Durval Filho e Bruno Reche
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Luiza Portella, Fabiana Lovate, Evelyn Cristina e Júlia Maria Oliveira
Conteúdo: Stella Soares Peixinho, Rodolfo de Oliveira, Vitória Farias e Luiza Vasques
Diretor(a) de Negócios: Bianca Almeida
Atendimento: Tarso Campos e Maria Eduarda Fontes e Giordana Kilma
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Patricia Oliveira, Ronny Alvarado, Elaine Moraes, Mariana Oliveira, e Thamyris Sampaio
VP de Dados & Business Growth: Vitor Miguel
BI: Vinicius Hamburgo, Carla Ornelas, Isabella Bertoluci e Yasmin Costa
Head de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Bianca Repsold, Vitor Hugo Faria, Mariana Veronez e Evelyn Cabral
Produtora de Áudio: Raw Áudio
Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Direção Musical: Hilton Raw
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
Locutor: Edu Muniz
Produtora Filme: Play9
Direção: Pedro Magalhães
Produção Executiva: Rodrigo Moreira e Marcelo Santana
Atendimento: Júlia Motta
Coordenadora de Pós-produção: Vanessa Arruda e Gabriela Terra
Pós-produção/finalização: Criatura Estúdio
Projetos: Erika Casal, Gustavo Tupinambá e Rafael Neves
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
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