O Extra Mercado, rede do GPA – Grupo Pão de Açúcar, coloca no ar a campanha “Um Extra pra Você”, criada pela Africa Creative, sinalizando uma mudança importante na forma como a marca se apresenta ao consumidor. Mais do que reforçar preço competitivo, a varejista passa a destacar uma proposta mais completa, que combina economia, variedade, qualidade e proximidade no dia a dia.
A estreia acontece no período da Páscoa, mas a proposta é mais ampla: transformar a percepção do Extra em um parceiro presente no cotidiano das pessoas, combinando economia com atributos como variedade, qualidade e conveniência.
A iniciativa dá sequência ao reposicionamento iniciado em 2024 com “Mais que Mais Barato”, que já havia reposicionado a rede como um supermercado de bairro, acessível e confiável. Agora, a marca aprofunda esse território ao incorporar uma dimensão mais emocional à sua comunicação.
“A proposta é fortalecer o papel da marca como parceira do dia a dia, presente sempre nos momentos relevantes da vida dos clientes, oferecendo um sortimento variado para uma cesta completa. O Extra dá aquela força extra e está sempre perto para o que o cliente precisar, seja na volta pra casa ou no pão do café da manhã, com variedade e qualidade nos produtos frescos da feira. E também tem aqueles produtos sazonais de Páscoa parcelados no cartão, a praticidade de pratos prontos para o almoço de Dia das Mães ou até o presentinho do dia dos namorados”, explica Elizabete Ponce, Gerente de Marketing do GPA.
A nova campanha traduz que sempre existe um “extra” na experiência com a marca. Esse “algo a mais” aparece tanto nos preços competitivos quanto na curadoria de produtos, nos serviços oferecidos e na proximidade das lojas.
“‘Um Extra pra Você’ nasce como um desdobramento natural da nossa estratégia de marca, construída ao longo do último ano. Queremos evidenciar que o Extra entrega muito mais do que economia, com uma proposta completa que combina qualidade, variedade, proximidade e benefícios reais, fortalecendo uma relação de confiança e conexão com os nossos clientes”, complementa Elizabete.
A comunicação foi desenhada para acompanhar diferentes momentos do calendário do varejo, com mensagens adaptadas a ocasiões específicas de consumo. Entre os desdobramentos, estão peças que destacam desde compras sazonais até o abastecimento do dia a dia, sempre reforçando a proposta de valor ampliada da rede.
Outro ponto central da estratégia é o resgate da memória afetiva do público com a marca. “Ao longo dessa nova fase, buscamos resgatar a memória afetiva que o brasileiro tem com o Extra, mas de forma contemporânea, conectando essa história a uma proposta de valor mais relevante para o momento atual e combinando com a energia dos brasileiros, que sempre fazem aquele esforço extra para as coisas acontecerem. É sobre estar ao lado do cliente, entendendo suas necessidades e entregando sempre um extra”, finaliza Elizabete.
A campanha será veiculada em TV, plataformas digitais, redes sociais e pontos de venda, reforçando a presença omnicanal do Extra e sua intenção de se consolidar como uma marca cada vez mais próxima do consumidor.
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