A Aurora Coop apresenta ao mercado o conceito “Se tem Aurora, só melhora”, que passa a guiar a comunicação da marca em uma nova fase voltada à construção de vínculos mais próximos com os consumidores. A campanha ganha escala nacional com a participação de Eliana e Thiaguinho como embaixadores.
A proposta da marca se apoia na ideia de que a Aurora potencializa experiências cotidianas, transformando refeições, encontros e celebrações em momentos ainda mais significativos. O território criativo parte justamente desse olhar: o alimento como catalisador de conexão.
Para traduzir essa narrativa, a escolha dos nomes foi pensada para refletir diferentes dimensões do consumo. Eliana surge como uma figura de identificação com o público feminino, representando a mulher contemporânea que equilibra rotina, bem-estar e escolhas conscientes. Já Thiaguinho amplia esse alcance ao dialogar com o universo do entretenimento, associando a marca a ocasiões de descontração, como churrascos, futebol e encontros entre amigos.
“A nova campanha é fruto da evolução de uma trajetória que a gente vem construindo. Agora com o “Se tem Aurora, só melhora” buscamos estreitar a conexão com os consumidores, em que vamos levar alegria e sabor às famílias brasileiras”, explica Ricardo Chueiri, Diretor de Mercado e Consumo da Aurora Coop.
A estratégia de mídia acompanha a ambição do projeto, com presença em TV aberta, incluindo programas como Mais Você, Em Família com Eliana e Globo Esporte, além de canais por assinatura, streaming, mídia out of home e um ecossistema digital robusto.
“Estamos animados com esse novo momento da marca da Aurora, ao lado da Eliana e Thiaguinho, embaixadores da nossa marca. Essa campanha nasce para reforçar o valor de uma marca que reúne família e amigos e transforma qualquer ocasião para melhor”, destaca Rodrigo Domingos, gerente corporativo de Marketing e Inteligência de Mercado.
Além da construção emocional, a campanha também traz à tona um ativo estrutural da companhia: sua origem cooperativista. Com mais de 150 mil famílias envolvidas na cadeia produtiva, a Aurora reforça um modelo que conecta procedência, impacto social e proximidade.
A campanha marca ainda a primeira grande entrega da DRUM no Brasil, agência full service da Omnicom Media, responsável pela criação. “Se tem Aurora, só melhora. É lindo quando um conceito nasce de uma verdade da marca. Aurora melhora o prato, melhora o churrasco, melhora os encontros. Em qualidade e inovação, Aurora também só melhora. E saber que por trás de cada produto existe uma cooperativa formada por famílias brasileiras melhora ainda mais,” afirma André Havt, CCO da DRUM.
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