A Amend celebra, com a campanha “Quantas vidas cabem em 40 anos?”, as infinitas possibilidades de se reinventar em cada fase da vida. Pela primeira vez, a marca opta por dar protagonismo a mulheres reais e inspiradoras que, depois dos 40, se reinventaram e compartilham trajetórias de evolução, descobertas e recomeços.
A Amend ainda é pioneira em trazer uma linha de produtos desenvolvida para atender às necessidades dos fios durante a fase da menopausa e as transformações hormonais que acontecem após os 40 anos, a Expertise 40+ Prolonga & Regenera. No vídeo principal e em produções individuais, Taty Morassi, Priscilla Braga, Bettina Boklis, Sueli Sasaki e Simone Perpétua dividem experiências transformadoras vividas entre os 40, 50 e 60 anos. Histórias sobre mudar de carreira, empreender, encontrar na maternidade um novo caminho, descobrir paixões inesperadas ou simplesmente recomeçar. São relatos que revelam a força de assumir cada idade como uma oportunidade de criar novas versões de si mesma.
Mais do que mostrar transformações externas, a campanha convida mulheres a refletirem sobre suas próprias jornadas e a reconhecerem que maturidade é sinônimo de liberdade. É nesse diálogo que a Amend reforça seu papel como parceira em todas as etapas da vida, aproximando-se de suas consumidoras de forma autêntica e dando espaço para conversas essenciais. A ação possui abordagem 360, com ênfase no ambiente digital, e está presente nas principais redes sociais da marca. Como parte da estratégia, a Amend também lança uma trend exclusiva no TikTok, o Desafio “Abaixe um dedo versão 40+”, incentivando o público a celebrar sua idade e as experiências da vida após os 40, sem tabus ou preconceitos.
Em sintonia com esse movimento, a marca apresenta a linha Expertise 40+ Prolonga & Regenera, a primeira desenvolvida no Brasil para atender às necessidades do público 40+, segmento que representa 44% da população brasileira, segundo o Censo de 2022 do IBGE. Com tecnologia exclusiva, a linha formada por shampoo, condicionador, máscara e leave-in foi desenvolvida para atender às necessidades dos fios durante a fase da menopausa e as transformações hormonais que acontecem após os 40 anos. Sua fórmula hidrata, repara, devolve massa e volume, além de proteger contra danos externos, acompanhando de perto as mudanças naturais desse período. A Amend celebra a beleza de quem se reinventa todos os dias e prova que, depois dos 40, cabem tantas vidas quanto se desejar viver.
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