Ambev decide elevar novamente a popularidade do litrão, de forma mais econômica e sustentável, tanto para o planeta, quanto para o bolso do consumidor, através de propaganda criada pela CAPS.
A campanha, que tem o mote “Você só paga a ceva e segura os pila”, foca no fato de as garrafas serem retornáveis, através de filme protagonizado pela dupla que marcou a história publicitária da Polar: os Guris Diego Medina e Ricardo Kudla, agora acompanhados das gurias Dani Reis e Gisela Sparremberger. A campanha conta com peças para TV, OOH, peças de trade, ação com influenciadores, digital e rádio.
“Nosso objetivo é trazer a tradição da Polar, o resgate ao retornável e, principalmente, o benefício de pagar menos por mais líquido. A partir daí, chegamos ao conceito da campanha de “É mais Polar. É mais em conta”, completa Carolina Costa, gerente de conta da CAPS.
Além da proposta de atração para as garrafas retornáveis, com destaque para a cultura regional sulista, no caso da Polar, a campanha é atual e traz a mulher como consumidora de churrasco e cerveja. Lado a lado com os homens comprando sua cerveja retornável e preparando um “vazio”, carne tradicional entre os gaúchos, conhecida no resto do país como fraldinha, o vídeo quebra os estereótipos da mulher das propagandas de cerveja dos anos 90 e 2000.
Ficha Técnica:
Anunciante: Ambev
Agência: CAPS/Grupo Stefanini
VP de Criação e Conteúdo: Larissa Magrisso
Diretor de Criação e Conteúdo: Duda Bom Queiroz
Criação e Conteúdo: Domênica Camatti, Helder Silva, Gabriel Silva, Guilherme Perez, Pedro Niemeier, Renato Botelho, Plácido Oliveira
Atendimento: Carolina Costa, Marcos Dantas, Carolina Pedace, Débora Barbezani, Bruna Pavanni
Planejamento: Enéias Brum, Fernanda Kraemer
Produção: Lucas Costa
Mídia: Giovani Varella, Rafael Dias
Aprovação: João Pedro Fagundes, Leticia de Queiroz, Vinicius Mastiguim, Edera Cristina Bonato
Produtora: Homem Banda
Direção: Dani Martins
Assistente de direção: Ceci Saraiva
Diretor de Fotografia: Lucas Cunha
Produção executiva: Better Together (Deko Schmidt e Iágoda Melissa)
Direção de arte: Rafael Retamal
Produtora de áudio: Batuque Música
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