Pela primeira vez, a Amazônia Legal Brasileira passa a contar com uma identidade de marca própria, um movimento estratégico que busca reposicionar a região como um dos territórios mais potentes do planeta, tanto em turismo quanto em geração de negócios sustentáveis.
A iniciativa é resultado de uma parceria entre a Rotas Amazônicas Integradas (RAI) e a Embratur, e chega com a missão de consolidar a imagem da Amazônia como um destino global relevante, ao mesmo tempo em que valoriza quem vive e produz na região. O projeto já pode ser explorado no site visiteamazonia.com.br.
Mais do que promover paisagens, a proposta é apresentar a Amazônia como protagonista de uma experiência transformadora, um território vivo, capaz de impactar visitantes e impulsionar desenvolvimento local. Com cerca de 60% do território brasileiro e lar de aproximadamente 28 milhões de pessoas, a região reúne biodiversidade, cultura e oportunidades econômicas em escala única.
“A Amazônia reúne todos os atributos para se consolidar como um dos destinos turísticos mais relevantes do mundo. O turismo, nesse contexto, é uma ferramenta estratégica para impulsionar um modelo de desenvolvimento sustentável, baseado na geração de emprego e renda para as comunidades locais. Da floresta às cidades, toda a cadeia do território é beneficiada. Além disso, iniciativas como essa contribuem para posicionar a região no centro da bioeconomia global e para fortalecer a internacionalização de micro e pequenos empreendedores amazônicos”, destaca Bruno Reis, Diretor de Marketing Internacional da Embratur.
Uma identidade construída a muitas mãos
O desenvolvimento da marca ficou a cargo da FutureBrand São Paulo, que conduziu um processo colaborativo envolvendo moradores, artistas e profissionais dos nove estados que compõem a Amazônia Legal: Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima e Tocantins.
Até então, a comunicação da região era marcada por abordagens fragmentadas. Agora, surge uma identidade unificada, pensada para fortalecer o ecossistema de turismo e negócios, sem apagar as particularidades culturais de cada estado.
“No mundo todo, muitos dos destinos turísticos mais visitados e desejados têm marcas fortes e bem estabelecidas. A Amazônia sempre teve esse potencial, mas nunca havia reunido de forma estruturada todos os envolvidos para somar esforços em prol dessa construção. Agora, apresentamos uma marca sólida, que ilustra de forma clara a riqueza, pluralidade e efervescência da Amazônia, unindo seus principais elementos e o poder de toda a região por meio de um único conceito e design”, detalha Arnaldo de Andrade Bastos, sócio e Chief Design Officer da FutureBrand São Paulo.
Design inspirado pela própria floresta
Um dos elementos mais simbólicos do projeto está na construção visual da marca. O desenho do logotipo nasce diretamente da geografia amazônica: as curvas das letras foram encontradas a partir de imagens de satélite do Rio Amazonas e seus afluentes, somando mais de 25 mil quilômetros de vias navegáveis.
Essa abordagem reforça o conceito de “marca viva”, com identidade flexível, múltiplas aplicações e um sistema visual que pode se adaptar a diferentes contextos, sempre destacando a fauna, flora e diversidade cultural da região.
O projeto também contou com a colaboração de artistas e criadores locais, como os ilustradores Cristo, Winy Tapajós, Malu Menezes e Beatriz Belo, os fotógrafos Ori Junior e Bob Menezes, além do Instituto Letras que Flutuam, com o letrista Odir Abreu. A produção audiovisual ficou por conta da Marahu, do Pará.
Do turismo à bioeconomia
A ambição da nova marca vai além do posicionamento turístico. A proposta inclui transformar a Amazônia em um ativo estratégico para negócios, conectando produtos, experiências e serviços a uma identidade reconhecida globalmente.
Um dos desdobramentos é o selo “Feito de Amazônia”, criado para certificar a origem de produtos locais e fortalecer sua presença no mercado nacional e internacional, beneficiando desde artesãos até pequenos empreendedores.
“Estamos falando de uma potência em arte, música, gastronomia, cultura e produção de centenas de itens para diferentes indústrias. E é justamente essa riqueza que o mundo pode agora vivenciar de forma plena: a Amazônia como uma experiência sensorial e transformadora, que se revela nos sabores, nos sons, nas cores e nos saberes da floresta. Uma jornada que impacta quem visita, mas que também fortalece quem vive e produz na região, gerando valor, orgulho e futuro para a Amazônia”, enfatiza Bruno Reis.
“O objetivo é organizar as experiências, destinos turísticos, licenciamentos e selo de origem debaixo de uma marca desejada e reconhecida no mundo todo. Queremos reforçar o convite para que o turista brasileiro e internacional venha viver a Amazônia Brasileira”, completa Gilvan Pereira, Secretário de Turismo de Rondônia.
