A Amazon apresenta a campanha “Esse Vira”, que marca o lançamento dos cartões de crédito Amazon.com.br e Amazon Prime no Brasil. A ação, desenvolvida em colaboração com a IPG Mediabrands por meio da MullenLowe e Initiative, visa apresentar aos usuários da loja uma nova maneira de transformar compras do dia a dia em pontos valiosos para economizar em futuras aquisições.
O cartão revoluciona a experiência de compra ao permitir que todas as compras (via Amazon.com.br, em lojas físicas ou online, e serviços) resultem em pontos que podem ser utilizados para descontos em compras subsequentes na Amazon.com.br. As compras resultam em um retorno que varia de 1% a 5% a depender da opção de cartão (Amazon.com.br ou Amazon Prime) e do estabelecimento. Levando em conta que cada ponto é equivalente a R$ 1.
O filme traz o mote “ESSE VIRA” e baseia-se na ideia chave de que toda vez que o usuário utiliza o cartão de crédito recebe pontos que poderão ser trocados por produtos no futuro. É geladeira que vira cafeteira, smart TV que vira Echo integrado com Alexa, compra virando ponto que vira mais produto – esse vira mesmo. A música “Bixinho”, da Duda Beat, que embala a campanha, foi reescrita para materializar o conceito de “virar”, mantendo seu ritmo envolvente, pop e brasileiro. O conceito enfatiza a transformação constante entre aquisição e ponto, reforçando o benefício e alinhado com o compromisso constante da marca de proporcionar uma experiência benéfica para os consumidores. “A campanha reforça o nosso grande objetivo com o lançamento dos cartões de crédito Amazon. O tema “ESSE VIRA” traz sinergia com todos os benefícios que nossos clientes terão ao utilizarem os cartões. Buscamos sempre ressaltar o nosso compromisso contínuo em oferecer conveniência e oportunidades aos nossos clientes,” comenta Mariana Casar, diretora de Marketing de Pagamentos para a Amazon na América Latina.
A campanha não apenas apresenta uma proposta divertida, mas também se destaca por incorporar a música da Duda Beat, proporcionando uma abordagem pop e envolvente. “O cartão Amazon traz um benefício muito claro. É compra virando compra, produto virando produto. Daí veio o conceito de ‘virar’, que a gente traduziu em uma campanha com uma pegada bem pop”, comenta Kiko Borger, diretor de criação da IPG Mediabrands – MullenLowe.
A estratégia de mídia adotada para a divulgação é amplamente data-driven e abrange diversos canais, garantindo uma abordagem full funnel para atingir a audiência. Desde a televisão até as plataformas mobile e o ambiente urbano, a campanha busca estar presente em todos os momentos relevantes da jornada do consumidor. O objetivo é oferecer eficiência numérica aliada a um impacto emocional e conversas geradoras.
Ficha Técnica:
Título: “Esse Vira”
Agência: IPG Mediabrands – MullenLowe
Cliente: Amazon
Marca: Amazon Payments
Co-MDs: Ana Luiza Santos e André Havt
Creative Lead: André Havt
Diretor de Criação: Kiko Borger e André Havt
Criação: Felipe Rodrigues, Rodrigo Jóia, Kiko Borger, Raphú Oliveira, Daniel Tomazini e Maysa Marin
Atendimento: Lucas Giglio, Alexia Obi e Carolina Ziroldo
RTV: Rodolpho Donato, Mayra Spinelli e Damaris Santiago
Projetos: Erica Pereira
Agência de mídia: IPG Mediabrands – Initiative
MD: Adriana Scalabrin
Diretores de Mídia: Francisco Custódio e Rodrigo Almeida
Mídia: Natalia Marostica, Daniela Lima, Rafael Ortiz, Juliana Escobar e Daniele Siqueira.
Atendimento: Maria Arruda, Isadora Solleiro e Igor Barbosa
Produtora de Imagem: Play9 Action
Direção: Ana Barcellos
Direção de fotografia: Vagner Jabour
CPO: Tato Bono
Atendimento: Rosana Teixeira
Produtor Executivo: Rodrigo Moreira
Coordenação de Produção: Marcelo Cintra
Coordenação de Pós-produção: Vanessa Arruda
Pós-produção: Zefini
Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Guile Oliveira
Compositor:Guilherme Azem
Mixagem:Gab Scatolin
Finalização:Mauro Kuschnir, Lucas Comparato, Bruno Guanabara e Cyro Neto
Atendimento:Ingrid Lopes, Junior Freitas e Bárbara Russiano
Coordenação:Verusca Garcia, Chandra Lima, Mavi Capelasso e Débora Mello
Locução: Rico Airoldi
Aprovação do cliente: Gisela Teixeira, Rodrigo Huppert e Mariana Casar
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