Em homenagem a paixão do paulistano por massas, a Adria criou uma campanha, onde sugere que 25 de outubro, Dia do Macarrão, seja celebrado como um feriado. E para reverberar o assunto, o Chef Claude Troisgros integra a ação ensinando receitas Catapúlticas para o público preparar na data. A criação é assinada pela Lew’Lara\TBWA.
Com a ação, assinada pela Lew’Lara\TBWA, a Adria convida um time de influenciadores para dar ênfase à provocação. O ingrediente especial é o bom humor! Nas redes sociais, as personalidades convidadas divertirão o público e levarão a ideia na brincadeira, apontando os motivos pelos quais Adria acredita que o dia 25 deveria ser feriado. Nomes como Fausto Carvalho, conhecido como Jorginho Faria Limer, além de Vini Tome, Isa Rabello,Will Peters e Suellen Perdigão, brincarão com o jeito paulista de comer massas em comemoração à data.
“Há 28 anos celebramos o Dia do Macarrão. Nesse ano, quisemos dar visibilidade à data, que não é qualquer data, especialmente em São Paulo, e fizemos isso a partir do bom humor. Adria tem um papel importante quando se fala em macarrão, por isso, pensamos em propor que a ocasião se torne um feriado no qual as pessoas possam receber a família e preparar receitas especiais”, comenta Luciana Ribeiro, Gerente de Marketing de Categoria da M. Dias Branco.
A campanha começa com mídia exterior, OOH e digital em São Paulo, com peças espalhadas de forma estratégica, que contam o porquê o dia 25 de outubro deveria ser feriado na capital paulista. Material de PDV, ação com influenciadores e conteúdo nas redes sociais, também integram a ação, que termina em 27 de outubro. “Descobrimos que o estado de São Paulo é o maior consumidor de macarrão do Brasil e usamos esse dado para transformar a celebração do dia do Macarrão em um movimento encabeçado por Adria: transformar a data em feriado para os paulistas. Um bom exemplo de como dados não precisam ser complexos e sempre podem ter uma interpretação criativa e relevante para as marcas” comenta Thiago Lacorte, diretor de criação da Lew’Lara\TBWA.
O portfólio de massas Adria é composto por opções com ovos, sêmola, lasanhas, instantâneos, além da linha Grano Duro com trigo importado, todas produzidas com a garantia de qualidade da M. Dias Branco, líder nacional do segmento. “Desde 2016 somos reconhecidos pelos consumidores da capital de São Paulo, o que torna Adria uma marca referência e aumenta a nossa responsabilidade em sempre entregar produtos de qualidade e com ingredientes selecionados. Com essa campanha, a intenção é reforçar a importância do dia 25 de outubro e nos colocar como a marca que representa não só o macarrão, mas também o consumidor de São Paulo”, comenta Jonas Piancó, Gerente da marca Adria.
Ficha Técnica:
Título: Feriado do Dia do Macarrão
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: M.Dias Branco
Produto: Adria
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima e Rodrigo da Matta
Direção de Criação: Thiago Lacorte
Direção de Arte: Caio Gatti e Alexandre Nascimento
Redação: Thomas Paiva e Hugo Nery
Managing Director: Evelin Batista
Negócios: Christiane Kristensen, Maria Ramos, Fabio Messias e Ana Knoll
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Bruno Lobo, Thauanne Menezes, Arissa Oliveira e Isabela Sciuto.
CDMO: Vicente Varela
Mídia: Henrique Farias, Mariana Sobreira, Emily Pereira, Luiza Magan e Nicole Jesus
BI: Leonardo Cunha, Gabriel Moreira, Melina Parada, Fernanda Furlan e Maria Oliveira
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri
Produção de RTV: Izabel Soares e Ana Borges
Produtora de Filme: MOVE
Edição e Finalização: Vitor Stradioto
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Simone Camacho
Aprovação Cliente: Fabio Melo, Luciana Ribeiro, Jonas Pianco, Deivid de Oliveira, Liandra Menezes e Elisa Barbosa
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